2012: una odisea en el marketing

A menos de dos meses para dar la bienvenida a 2012, es el momento de hablar de los nuevos desarrollos que removerán los cimientos del marketing en el próximo año.
El contenido seguirá siendo el “rey” indiscutible del marketing. Lleva, de hecho, la corona desde hace bastantes años, pero en 2012 su poder aumentará para convertirse en “monarca absoluto”. Con la creciente popularidad de los smartphones y los tablets, la calidad de los que vemos, leemos y compartimos será crucial en los próximos meses.
Facebook es ya consciente de la nueva situación. Su controvertido timeline y los sus nuevos filtros para cribar datos tienen en realidad un único objetivo en mente: proporcionar al usuario información verdaderamente relevante y fomentar el contenido compartido.
La tecnología ganará aún más protagonismo en 2012. Ya en la actualidad, la gente puede hacer cualquier cosa desde sus teléfonos y dispositivos digitales, independientemente de donde se encuentre. En los próximos meses, los anunciantes tendrán que repensar la manera en la que suministran, por ejemplo, códigos QR a los consumidores. La clave no está ya en el suministro de esta tecnología, sino en la manera en que ésta se suministra, que tiene que se relevante, atractiva y en tiempo real.
Otra tendencia que promete revolucionar el marketing a lo largo de 2012 es el e-commerce basado en la geolocalización. Gracias a la tecnología NFC y a Google Wallet, las carteras serán “jubiladas” por los smartphones. Y los anunciantes tendrán la posibilidad de conectar con el consumidor en el punto de venta o en sus inmediaciones con ofertas dinámicas, personalizadas y en vivo, apunta Peter Davis en Forbes.
Llevamos ya un par de años hablando de esta nueva tendencia, pero 2012 será definitivamente el año de la convergencia digital en el marketing. Y lo será porque la tecnología está ya lista y sólo hace ponerla en práctica. En la actualidad, los anunciantes pueden interactuar con los consumidores a través de múltiples canales y dispositivos simultáneamente, lo cual se traducirá en un marketing multiplataforma mucho más inteligente en los próximos meses.

Vía: MarketingDirecto.com

Wacon presenta su nueva pantalla para ilustradores: “La Cintiq 24 HD”

La Wacom Cintiq 24 HD es una pantalla panorámica de 24 pulgadas con un panel IPS, a una resolución de 1920×1200 píxeles, donde se puede dibujar directamente sobre ella, gracias a su lápiz óptico. Está preparado para trabajar con la gama de aplicaciones de Adobe, aunque también es compatible con cualquer aplicación para Mac que ofrezca un lienzo digital para dibujar. La gracia de este tipo de pantallas, como ya pasa con la Cintiq 21, es que permite que movamos el panel de cualquier forma (rotaciones, inclinación…), con lo que es la pantalla la que se adapta a nuestros gestos de dibujo y no al revés.

Proceso de Certificación ISO 9001

CVML Marketing Agency con la tarea de lograr la certificación ISO 9001 y así garantizar una mejor calidad a sus clientes, se a comprometido a trabajar bajo normas estándares y así maximizar el tiempo de ejecución y hacer más eficiente su trabajo.

Los 1980 vs. 2011 (tecnológicamente hablando)

La tecnología va muy rápido, y para quién quiera comprobarlo, aquí les compartimos este video.

El cerebro compra, yo pago

Seguramente en algún momento de sus vidas se habrán preguntado, ¿por qué compramos lo que compramos? Hasta ahora sólo teníamos un sinfín de respuestas que iban desde calidad y precio del producto, resultados de las acciones desarrolladas, términos de ventas, de marca y de preferencias. Ninguna respuesta develaba la parte fundamental, aquello que sucede en la mente del consumidor que lo hace adquirir dos o tres marcas promedio al día de forma irracional. Sin embargo el click que decide es sin dudas más complejo y hoy tiene un nombre: neuromarketing.

Esta hábil disciplina está en su plena infancia abriendo un nuevo interrogante: ¿todas las respuestas acerca de por qué compramos y cómo compramos son correctas? Tal vez no del todo, pero el neuromarketing nos provee algunas herramientas específicas para llegar al punto de partida.

El neuromarketing se basa en la combinación de neurociencias y marketing, utilizando técnicas de exploración como el EEG (electroencefalograma) para investigar la actividad cerebral. Lo que nos dice esta práctica es que ante determinados productos, se activan determinados sectores del cerebro que son los que en definitiva nos instan no solo a comprar un producto, sino a comprarlo… ¡ya!

Ahondando en la neurobiología hay diferencias sustanciales en determinadas regiones del cerebro masculino a la hora de abordar determinadas cuestiones de la vida. Estas diferencias hacen que los primates humanos machos piensen antes en la resolución, salteándose la etapa de análisis de los sentimientos del otro. Esto implica que diseñar una campaña publicitaria para un hombre no es lo mismo que para una mujer.

Concretamente, el neuromarketing hace posible buscar el botón de compra que todos tenemos en el cerebro investigando la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios. Finalmente, en la era de la fugacidad, lo significante y crucial es elaborar campañas y estrategias teniendo en cuenta la utilización de los cinco sentidos, y avanzar seduciendo al comprador sin que este se de cuenta: por el tacto, el olfato, el gusto, la vista y la audición.

El marketing 5 sense o emocional nos da la posibilidad de conectarnos directamente con lo profundo del deseo activando inconscientemente la compulsión de compra.

Por tal motivo ya no es válido gastar bolsas de dinero en comerciales o acciones de promoción sin hacer previamente un análisis intenso del consumidor. La precariedad metodológica de una estrategia de marketing lleva inevitablemente al fracaso.

Actividad CVML: Antioquia Iluminada de EPM

El 4 de Junio se realizó en Puerto Berrio (Antioquia) la actividad: Antioquia Iluminada de EPM con el fin de lograr un acercamiento y relacionamiento con la comunidad de ese municipio. Conozcan un poco lo que fue la actividad…

Publicidad 3D sobre el suelo

Una modalidad de arte urbano que está conquistando a cada vez más anunciantes es la pintura callejera en 3D.
Este formato publicitario no sólo es un auténtico imán para el consumidor, sino que resulta también una fórmula de comunicación bastante ecológica.

Neuromarketing: El éxito del impacto de la música en la publicidad reside en nuestro cerebro

La publicidad y la música siempre han sido una ‘pareja de hecho’ que ha convivido en completa armonía. Muchos de los grandes éxitos musicales han saltado al estrellato a través de los anuncios televisivos y de forma inversa, también han sido muchos, los anuncios que han alcanzado su popularidad gracias al impacto de la música elegida.
Fernando Montañés autor del libro “Historia iconográfica de la música en la publicidad” señalaba que “el 90% de los anuncios de televisión tienen algún tipo de música. Ese simple dato muestra lo imprescindible que es para la publicidad contar con un acompañamiento musical”.
Sin embargo, ante esta evidencia, muchos podrían plantearse diferentes cuestiones relacionadas como ¿Qué tipo de música es la más adecuada para cada tipo de spot o anuncio publicitario?, ¿Qué garantiza que la música genere un mayor impacto positivo en los espectadores y consumidores sin que anule o reste protagonismo al objetivo del propio anuncio?
Muchos pensarán que lo fácil sería recurrir a canciones que previamente han alcanzado el éxito en el mercado musical. En otros casos sin embargo, la música se presenta de forma exclusiva y a modo de ‘jingles’ que son capaces de mantenerse y repetirse en el subconsciente de la mente de los consumidores. ¿Pero como asegurarse de que la fórmula elegida sea realmente efectiva?
El éxito del impacto de la música de los anuncios publicitarios ya sea a través de medios como la radio o la televisión, se genera y reside en nuestro cerebro. En este sentido, nuevas investigaciones en el campo de la Neurociencia y el Neuromarketing han descubierto algunos aspectos del comportamiento y funcionamiento del propio cerebro que podrían despejar esta serie de incógnitas ayudando así a seleccionar aquellas canciones o melodía que pudieran generar mayor impacto en los consumidores.
Esta exitosa relación entre la música y la publicidad, llevó a la Universidad de Emory a realizar una investigación, donde se concluyó que los patrones de actividad cerebral pueden ser capaces de predecir la popularidad de la música. Un aspecto especialmente importante que podría fortalecer la apuesta musical de los anuncios publicitarios para lograr una mayor garantía de éxito e impacto emocional.
Berns y sus colegas descubrieron el fenómeno de forma accidental, cuando se habían propuesto analizar los efectos de la opinión pública sobre las preferencias de los adolescentes, con 120 canciones de artistas independientes que los participantes, con toda seguridad, no conocían anteriormente.
El experimento se llevó adelante con 27 participantes de entre 12 y 17 años, utilizando la resonancia magnética funcional para registrar las respuestas del cerebro a cada una de las canciones. La mayoría de estas canciones no se han vendido bien con el paso del tiempo, aunque en algunos casos, años después muchas de ellas se convirtieron en populares. Algo que suele ocurrir con frecuencia con algunas canciones que sin apenas conocerse llegan al gran público y triunfan a través de los anuncios publicitarios.
Aproximadamente un tercio de las canciones que más se vendieron, reflejaron en los cerebros de los participantes una fuerte actividad de las dos regiones asociadas. Las débiles respuestas fueron aún mejores: la menor actividad se asoció con el 90% de las canciones que llegaron a vender menos de 20.000 unidades.
Comparando los datos de respuesta del cerebro con las ventas de estas canciones, se encontró una gran correlación entre las respuestas dadas por los participantes y las canciones que llegaron a vender más de 20.000 unidades. Lo que implica que aplicado a la publicidad y gracias a los avances de la Neurociencia y el Neuromarketing podría ser posible prever el éxito del impacto de la musica en los anuncios publicitarios.

Cannes Lions 2011: Cyber

For today’s Cannes Lions post we selected the category Cyber. Three campaigns won a Grand Prix, all from American Advertisers. Also in Gold, Silver and Bronze you could say that the USA was the excellent pupil.

On of the Grand Prix is the ‘Pay with a Tweet’ campaign from the agency R/GA, based in New York. They launched the very first social payment system, where people pay with the value of their social network..

Aplicaciones creativas de la realidad aumentada, para fans del cine

La realidad aumentada que hasta hace poco tiempo nos retrotraía al más avanzado cine de ciencia ficción es hoy una calidad cada vez más expandida.
El auge de la Web móvil ha derivado en un aumento de aplicaciones en el mercado que buscan principalmente, construir mapas de información en función de la geolocalizaciòn del usuario.
Las aplicaciones de realidad aumentada están resultando de alta eficacia para la búsqueda localizada de un comercio cercano a nuestra ubicación.
Augmented Reality Cinema es una aplicación pensada para Smartphones que nos enseña las escenas de películas famosas que se filmaron en el lugar exacto en el que nos encontramos.
Si bien aún está en proyecto, ha sido el Reino Unido quien apuesta por la puesta en escena de ésta fílmica aplicación, que seguro permitirá vivir grandes experiencias a los usuarios… resulta ciertamente interesante.

Un Feliz Día para todos los Padres les desea CVML!!

Feliz día de los Padres!!! ingresa al siguiente link y descubre porqué eres el mejor Papá!!

Hahn Super Dry: Super In Super Out

Original, creativo y diferente spot publicitario. Recomendado!

El impacto de la tecnología e Inteligencia Artificial en las estrategias de Marketing

Imaginemos que un minorista pueda promocionar un producto tan personal como puede ser un perfume y hacerle coincidir con nuestras preferencias antes que le hayamos olido. Es una posibilidad muy tentadora para ellos y que podría ser realidad en las próximas décadas, pues expertos en ciencias de la computación creen que estas líneas son cada vez más delgadas y que el día en que estas técnicas de marketing se puedan aplicar para atraer consumidores, está más cerca.

Los vendedores y anunciantes están desarrollando una serie de aplicaciones de inteligencia artificial que puede conocer los deseos de los consumidores, determinar qué argumentos de venta funcionan mejor y ampliar la base de una empresa en el mercado utilizando los anuncios orientados, la personalización.

Pero están muy lejos de la capitalización de las aplicaciones basadas en IA. Algunos pueden desconfiar de la tecnología que no entienden, mientras que otros no pueden ver a su vez, los atractivos resultados que podrían dejar los programas de marketing. Al mismo tiempo, las aplicaciones de inteligencia artificial deberán recorrer un largo camino para ser implementados a nivel minorista.

La IA, el campo de la informática dedicado a hacer máquinas inteligentes, ha sido utilizada por las empresas de Internet para hacer los motores de búsqueda cada vez más precisos. Los militares la utilizan para llevar a cabo la vigilancia y las instituciones financieras para evitar el fraude. Los ordenadores utilizan complejos algoritmos, una lista detallada de instrucciones, para tomar decisiones o llegar a conclusiones que dan la impresión de que están pensando o aprendiendo.

La solicitud de comercialización de la IA dependerá en gran medida, de uno de los principios más básicos de la industria: conocer al cliente. Al centrarse en sus perfiles, preferencias, deseos y aversiones, los vendedores pueden tratar de atraerlos.

El problema es que con el uso de métodos tradicionales, los perfiles de los clientes son o bien incompletos o bien difícil de ser convertidos en estrategias que realmente funciones. Por ejemplo, las compras que solemos hacer en un supermercado. Los datos pueden decirles a los minoristas qué es lo que compraron recientemente, pero la tienda no tiene manera de saber por qué respondió a determinada promoción o no se presentó a la última.

Con la IA sin embargo, los problemas son cada vez menos onerosos. Potentes sistemas informáticos pueden recoger información sobre los clientes y sus hábitos a través de una tarjeta de fidelidad, por citar un ejemplo. Los algoritmos pueden identificar patrones o tendencias en el comportamiento de compra que puede ayudar a los administradores a determinar qué productos podrían atraer a los clientes o cuando una promoción en la tienda sería más eficaz.

Pero no es una ciencia perfecta, pues muchos consumidores pueden simplemente, ignorar o dejar de recibir los correos del programa de la tarjeta de fidelidad, por ejemplo. Pero también puede ayudar a muchos clientes, como por ejemplo a una persona que realiza muchas búsquedas en la web sobre viajes por Europa. Se le pueden dar sólo los anuncios de las agencias de viajes, algo que podemos ver a diario con Google pues es el sistema que utiliza.

Los expertos dicen que estos anuncios orientados serán cada vez más sofisticados, al punto que podremos imaginar estar caminando y pasar por una tienda de ropa, momento en el que recibimos una alerta en nuestro Smartphone sobre una oferta concreta de unos jeans si los compramos en este momento. Jeans que compramos en el pasado y el sistema lo retiene y recuerda cada vez que pasamos por allí. “Cosas como esta son totalmente posibles”, dijo Stan Matwin, profesor de ciencias de la computación de Ottawa.

Otro desarrollo innovador es lo que se conoce como la segmentación de clientes. Tradicionalmente, los minoristas pueden dividir a sus clientes en distintos grupos, pero ahora la complejas aplicaciones de IA se están creando para captar detalles. La docente Mónica Casabayo, de la ESADE de Barcelona, comentó que se logra aplicando la “lógica difusa”, aquello que podemos catalogar como términos grises y no sólo blanco o negro.

Se aleja de las estadísticas y en su lugar utiliza grandes cantidades de información del cliente obtenida a través de datos de puntos de venta, información de tarjeta de fidelidad, encuestas y actividad en los medios de comunicación social. Se determina el grado en que los consumidores se sienten leales a una marca en particular o si están obsesionados con la compra low-cost.

“Es tratad de clasificar a los clientes, segmentarlos de acuerdo a su comportamiento real”, comentó Casabayo. “Necesitamos algunas técnicas que ayuden a entender el mercado en este momento”, agregó.

Existen cuatro categorías en las que la IA puede tener un impacto significativo en las prácticas de comercialización, según esta profesora:

La innovación del producto: las compañías pueden utilizar la IA basada en algoritmos para generar variaciones en los productos existentes, como puede ser un nuevo tono de pintura, aunque esta tecnología todavía está en una fase exploratoria.

Recomendaciones: Amazon y Netflix aumentan las ventas mediante el uso de aplicaciones IA que recomiendan los productos adicionales basados en el historial de compras de los consumidores. Los expertos predicen que estas recomendaciones serán mucho más sofisticadas y precisas.

Segmentación: los perfiles de los clientes a menudo carecen de detalles acerca de los intereses de una persona. Los nuevos sistemas ayudarán a las empresas a evitar el encasillamiento de los consumidores, haciendo que se centren en la probabilidad de que responda a las promociones y no cambien a otra marca.

Atención al cliente: cada vez más compañías están utilizando aplicaciones basadas en IA para proporcionar el servicio al cliente en línea. Estos programas pueden responder a las preguntas de los consumidores, proporcionar apoyo técnico y resolver otras cuestiones de manera más rápida y eficiente.

Santos quiere replicar la electrificación rural de EPM

EL PRIMER MANDATARIO destacó el programa Antioquia Iluminada de EPM como un ejemplo de eficiencia. Durante su visita a Chigorodó constató con sorpresa cómo la energía le ha cambiado la vida a sus habitantes.
Una mujer que decidió volver a vivir a su vereda porque ya está electrificada… Un niño que gracias a la energía puede conectar su consola de videojuegos… Una profesora que celebra que sus alumnos tengan televisor para saber qué pasa en el país… Familias enteras que duermen mejor porque ya tienen ventilador.

Esos y otros milagros cotidianos los conoció de primera mano ayer el presidente Juan Manuel Santos, por cuenta de la reciente electrificación de Malagón, una cálida vereda de Chigorodó, con unas 60 familias.

Durante su visita a este caserío de la zona bananera de Urabá, el primer mandatario se enteró por la comunidad y por Empresas Públicas de Medellín (EPM) de los avances contundentes del programa Antioquia Iluminada.

Este programa ya iluminó 40 mil viviendas rurales en 2.194 veredas del departamento. Espera cerrar el año con un total de 47.352 viviendas y con una inversión de 130.958 millones de pesos, de los cuales el 93 por ciento es aportado por EPM. El resto corresponde a aportes de la Gobernación de Antioquia y de la cooperación del gobierno de Holanda.

Santos, en su breve intervención desde la escuela de Malagón, elogió los positivos resultados y niveles de eficiencia de esta iniciativa ejecutada desde 2009.

De hecho, se superó la meta inicial de 42 mil viviendas, empleando alrededor del 58 por ciento del presupuesto del plan inicial.

Un ejemplo a seguir
“EPM ha dado una vez más una demostración de ser una empresa con una gran responsabilidad social, eficiencia, sentido del buen Gobierno y visión”, recalcó Santos.

Pero al tiempo consideró “muy vergonzoso” que en pleno siglo XXI todavía haya colombianos que aún no tienen acceso a la electricidad y por eso expresó su anhelo de que Antioquia Iluminada se replique en todo el país.

De esa manera, respondió al alcalde de Medellín, Alonso Salazar Jaramillo, quien le propuso una reglamentación para que empresas de servicios públicos de otras regiones sigan el ejemplo de EPM.

Mientras eso se concreta, Santos se mostró emocionado al escuchar las trovas que dos estudiantes de 10 años prepararon con su profesora, María Esther Carrillo, para “cuando viniera el Presidente”:

“Hablando de energía, aquí le vengo a contar, que la comprada de vela, por fin se va a acabar. A todas las entidades que hicieron posible esta realidad, no saben lo feliz que estamos en nuestra comunidad”, cantaba a su propio ritmo Manuel, quien dejó de comprar velas en marzo pasado y su familia aminora las noches de bochorno con ventilador nuevo.

Pero fue José Rubiel Arbeláez, presidente de la Junta de Acción Comunal de Malagón, quien resumió lo que varios habitantes comentaron a este diario. “Eso de la energía para ustedes (le dijo a Santos) puede ser algo muy simple, pero para nosotros es el mejor regalo que nos han dado en la vida, es progreso”, comentó el líder comunitario, quien acompañó al Presidente a recorrer su casa donde los electrodomésticos ya son más que una lavadora y una nevera.

Los resultados que muestran que Antioquia Iluminada en Urabá permitió pasar de una cobertura del 30 por ciento al 98 por ciento en electrificación rural a finales de este año, ya tienen a EPM pensando en masificar otros servicios públicos básicos.

“Tenemos, por ahora en estudio, un proyecto de acceso a agua potable en zonas rurales y más adelante pensar en ampliar el acceso a telecomunicaciones, teniendo en cuenta que es una de las prioridades del Gobierno”, comentó el gerente de EPM, Federico Restrepo Posada.
Vía: ElColombiano.com

Nike: El elegido

Hace una semana, Nike lanzó su nueva campaña llamada ‘El Elegido’. La campaña se puso en marcha a través de los medios de comunicación social y muestra el primer ‘Just Do It’ de la campaña con el rápido crecimiento de la acción deportiva Nike, que incluye el snowboard, surf y BMX.

A punta de agua y tinta

Hacer arte instantáneo es muy fácil. Con un poco de agua y tinta puedes crear las figuras más extraordinarias.

‘Antes y después de Ronaldo’, La Campaña de F / NAZCA

Un homenaje a Ronaldo en su partido de despedida (amistoso entre Brasil y Rumanía) fue la excusa para que la marca Nike movilizara a millones de personas en sus canales de redes sociales.
La campaña, creada por F / Nazca, se titula “Antes y Después” y mostró que el jugador fue capaz de dividir el universo del fútbol en dos eras: antes y después de él.
La idea consistió en que quienes vieran los anuncios usaran el hashtag #prasemprefenomeno en twitter y que compartieran sus comentarios en Facebook y YouTube.
Durante el partido el hashtag alcanzó la primera posición en Brasil los ‘Temas del momento’ en Twitter.

La evolución tecnológica en la nueva era de internet

Siempre se ha dicho que hay que vivir el presente; ni recrearse en el pasado ni pensar únicamente en el futuro. Ahora bien, en épocas como ésta en que estamos en plena revolución tecnológica, ¿no es un poco paradójico decir que vivas el presente cuando estamos viviendo más bien el futuro? Estamos en una era a la que ya se ha denominado era de la comunicación: el fenómeno Internet ha permitido que todas las personas se conviertan en creadores de información, y la cantidad de datos que circulan hoy en día quintuplican la de hace apenas menos de veinte años.
Antes de todo, hagamos una breve introducción. El comienzo de la World Wide Web se remonta al año 1990, y permitía de forma sencilla la consulta de archivos de hipertexto. Sin embargo, era un sistema bastante complejo para los programadores, y consistía en un sistema unidireccional: alguien (conocido como programador) adaptaba un texto para colgarlo en la red y tú lo podías leer, pero sin ningún tipo de interacción por tu parte.
Como consecuencia, y para hacer más empática la navegación por Internet, en el 2004 nace lo que se denominaría como Web 2.0. Este término viene asociado a todo el fenómeno de interrelación y correspondencia o feedback entre programadores y usuarios de la red. En otras palabras: el usuario manda. Cuando alguien se conecta a internet puede aumentar el tamaño de texto, compartir enlaces en las redes sociales, comentar en foros y blogs, crear sus propias páginas sin apenas ningún tipo de conocimiento de programación, etc. Como diría Jose Luis Orihuela, profesor de la UNAV y propietario del blog eCuaderno, el usuario es el rey. La web 2.0 ha convertido a los usuarios en creadores.
Hace bastantes años que se habla de la red de las cosas, o el internet de los objetos. Ya en 1999, Neil Gershendfel, profesor del MIT, publicó ‘Cuando las cosas empiecen a pensar’”, de forma que por aquel entonces ya se olía que de la misma manera que los humanos podemos pensar, los objetos también.
Ahora, con los avances en la tecnología (mejores comunicaciones, procesadores más rápidos, nanotecnología) el internet de las cosas está cada vez más cerca. Este concepto es la visión de una verdadera red ubicua, con capacidad de conectarse a cualquier hora, por cualquier persona y por cualquier cosa. No son sólo las personas las que podrían conectarse a Internet, sino que añadiríamos también los objetos. La idea es que cada objeto inanimado pueda conectarse a internet mediante sensores inalámbricos de tamaño diminuto, los cuales nos informarían sobre su estado y situación, de forma que cada objeto pueda ser localizado inmediatamente. Esto nos permitiría disponer a cualquier hora de una cantidad de información increíble.
Todo y todo el mundo estará conectado. ¿Qué permitiría esto? Supongamos que nos vamos de viaje. Con este nuevo sistema, el termostato, al estar conectado a la estación meteorológica y a tu agenda personal, encendería la calefacción media hora antes de la hora que tu agenda indicase que ibas a llegar y regularía a su vez la temperatura en función del clima que haga. Los despertadores, al estar conectados también a Internet, sonarían según el calendario que tengas en tu móvil. Si tienes reunión, te despierta antes. Del mismo modo, el coche, al estar conectado a la red de tráfico, te calcula una ruta alternativa en caso de que detecte una retención próxima a tu zona, ya que detectaría una gran cantidad de coches parados (los cuales a su vez señalan su posición). Si estás yendo con prisas porque no llegas a coger el avión pero éste se retrasa, tu coche es avisado de que puedes ir con más calma puesto que hay una demora.
Pasemos al plano del hogar: termostatos que regulen la calefacción en función del tiempo, lavavajillas y secadores que se coordinen entre sí para gastar la menor cantidad de energía y agua posible, sensores que te avisen cuando te dejes alguna ventana abierta o luz encendida. En los supermercados, imaginemos que los productos llevan un chip con toda la información del mismo: podríamos pasar el carrito de la compra y ya se calcularía automáticamente la cuenta de todos los productos que lleves, y se vería si algún producto ha sufrido un proceso de descongelación.
Como vemos, esto nos permitiría conectarnos directamente con dichos objetos y tener a disposición una cantidad enorme de información para poder tomar mejores decisiones en cualquier campo de actividad humana.
¿Forma esto parte de un futuro utópico? De momento, IBM ya ha empezado a desarrollar estrategias centradas principalmente en materias como abastecimiento, energía y sistemas para la alimentos.
Ahora somos dos billones de personas (de 6 billones que hay en el mundo) los que estamos conectados a internet. Imaginemos un mundo con billones, quizá trillones de objetos usando esta tecnología inteligente. Ante esto cabe hacerse las siguientes preguntas: ¿Tanto objeto inteligente conectado a Internet, no es un acoso a la privacidad? ¿Estamos viviendo el futuro? o mejor aún…¿Quién dominará esta nueva era de internet?

Nintendo presentó al sucesor del Wii

Nintendo develó este martes su nueva consola de videojuegos Wii U, que reemplazará al Wii e incluye un control remoto con una pantalla sensible al tacto.
El nuevo equipo tendrá video de alta definición y un controlador sensible a sus movimientos. La pantalla del controlador permite interactuar con lo que acontece en la pantalla del televisor.
“Hasta ahora, los videojuegos caseros tenían que ocupar la pantalla de la televisión para jugarse”, dijo el presidente de Nintendo, Satoru Iwata. “El nuevo controlador de la Wii U, con pantalla integrada de 15,7 centímetros (6,2 pulgadas), hará que no se necesite dejar de jugar si alguien llega y quiere acaparar la televisión para ver un programa”, apuntó.
El control remoto, que parece copiar el diseño del iPad y otras tabletas, tiene una pantalla que mide diagonalmente 15,7 centímetros (6,2 pulgadas). Puede proyectar video de definición ordinaria, pero tiene también un micrófono, palancas duales análogas, bocinas, dos pares de botones en las esquinas y una cámara frontal.
La consola misma utilizará discos óptimos de alta definición de marca registrada, con salida 1080p HDMI y memoria interna que podrá ser escalada con tecnología USB.
El funcionamiento del prototipo del nuevo controlador fue presentado durante la Exposición Electronic Entertainment, la convención anual del sector de los videojuegos conocida como E3.
Nintendo dijo que el Wii U saldrá a la venta entre abril y diciembre del año entrante y será compatible con los actuales juegos del Wii y controladores anteriores.

5 Estrategias para aumentar las ventas a través de los Social Media

Estrategias hay tantas como ideas se pueden generar, y sabes que son cientos las herramientas disponibles en Social Media y miles las formas de usarlas, pero haciendo un resumen de todo llegamos a la conclusión de que las grandes empresas usan sólo 5 estrategias en Social Media para incrementar sus ventas y obtener un retorno de la inversión tanto en términos cualitativos como cuantitativos.

Para ello deberemos definir métricas más complejas, no estoy hablando de quedarnos simplemente en el número de fans, comentarios (aunque son datos importantes y también deben medirse) … sino que debemos ir más allá y definir métricas reales como leads generados, conversión a clientes e ingresos producidos.

Vamos a ver una por una cada una de las estrategias con ejemplos, que luego podrás analizar y valorar cómo aplicarlas a tu negocio.

Estrategia 1: Imagen de marca

Una de las principales estrategias en Social Media es mejorar la imagen de marca y notoriedad de una empresa, y para ello una muy buena opción es realizar videos virales que se distribuyan en plataformas como YouTube, pero no debemos quedarnos sólo en imagen de marca, sino que tenemos que ver cómo aprovechar todo el tirón que produce un video viral para generar ventas.

Como ejemplo voy a tomar una campaña que realizó Toyota para la promoción de uno de sus modelos en formato de miniserie creando a la familia Sienna que consiguió más de 8 millones de impresiones con sus videos en YouTube, y logró que la gente que los veía los compartiese con sus amigos a través de sus redes sociales ayudando a Toyota a reforzar su imagen de marca, en definitiva, convirtiendo a los propios usuarios en preescriptores de su marca y del nuevo modelo de coche.

Estrategia 2: Ventas Online

Si tu empresa vende productos online, uno de tus objetivos será conseguir que los usuarios lleguen a la página de tus productos y los compren, pero ¿cómo hacerlo?
A esta pregunta puede responder muy bien la empresa de ordenadores Dell, la cual utiliza su canal de Twitter con más de 1,5 millones de seguidores para comunicar ofertas y promociones en sus productos con una muy buena rentabilidad.

Si realizamos un ejercicio improvisado analizando el ROI de Dell podemos concluir que si cuentan con 1,5 millones de seguidores, y por cada tweet que lanzan lo ven algo más del 3% de seguidores, de los cuales el 1% hace click en el enlace para tener más información de la oferta, y de esos el 10% se decide a comprarlo, el resultado es que por cada tweet promocional generan 50 ventas que a una media de 500$ por ordenador se convierte en 25.000$ de retorno de la inversión por cada tweet promocional que Dell lanza.

Estrategia 3: Estudios de Mercado

Otro de los potenciales de las redes sociales es su capacidad para usarlas como herramienta de estudios de mercado, donde podemos conocer datos muy valiosos para nuestro negocio.
Uno de los mejores ejemplos es el llevado a cabo por la empresa Starbucks con su web MyStarbucksIdea.com, donde decidieron crear una plataforma para que los usuarios pudiesen dejar sus ideas para mejorar Starbucks. El resultado fue digno de mención, ya que los usuarios no sólo dejaban miles de ideas sino que además votaban las que más les gustaban, dejaban sus opiniones.

Estrategia 4: Fidelización del cliente

Es sabido por todos que cuesta más conseguir un nuevo cliente que fidelizar uno actual, y en base a esto algunas empresas han decidido utilizar las redes sociales como herramienta de fidelización, y uno de los mejores ejemplos es la estrategia en social media de Comcast, una empresa que contaba con muy mala imagen de marca y decidió implantar un sistema de atención al cliente usando varios canales en Twitter donde un equipo real de personas se dedican exclusivamente a dar soporte a los clientes y convertir quejas y solicitudes de baja en nuevas oportunidades de negocio.

Los resultados después de 12 meses son visibles, a día de hoy ya cuentan con más de 45.000 seguidores en Twitter, y esta estrategia les está ayudando a convertir a sus clientes en potenciales vendedores de su marca a su círculo de amigos.

Estrategia 5: Captación de Leads

La generación de bases de datos de potenciales clientes, es una de las tácticas empresariales más rentables a largo plazo ya que nos permite abrir un canal de comunicación de promociones con personas interesadas en nuestro producto, al poder enviar comunicaciones directas y personales mediante campañas de email marketing, por lo que las redes sociales y la generación de leads deben ir de la mano.

Para captar leads podemos usar distintas herramientas, y por ello debemos definir una estrategia donde aprovechemos todo el potencial de Internet apoyándonos en nuestra web, videos de YouTube, descarga de ebooks, blogs…. de tal manera que poco a poco vayamos generando una potente base de datos cualificada que nos ayudará a convertir en ventas.

Estas son las 5 estrategias en Redes Sociales más usadas por grandes empresas y que además han demostrado su eficacia, por lo que es hora de ver cómo podemos aplicar a nuestra empresa todas estas estrategias para que al igual que las grandes conseguir que las Redes Sociales nos ayuden a aumentar nuestras ventas.

“iPad mágico” de Simon Pierro

Simon Pierro, uno de los magos de mayor éxito en Alemania, ha querido sorprendernos con un clip realmente impresionante y lleno de trucos e ilusiones imposibles. El clip en cuestión es un auténtico espectáculo, donde la habilidad de este mago se pone de manifiesto, porque nos muestra un mundo donde el iPad aquiere una nueva dimensión, casi fantástica.

T-Mobile: Angry Birds in real life

Ever wondered how Angry Birds would look in real life? Well T-Mobile (Czech Republic), constructed a level where people could aim their birds on an iPhone and crash them in a real-life scene! Great outdoor stunt by T-Mobile

Responder a los consumidores en las redes sociales aumenta las posibilidades de venta

Según un nuevo estudio de InboxQ, los usuarios de Twitter son más propensos a realizar compras con las empresas que responden a sus tweets, con lo que invertir tiempo en la red de microblogging puede tener buenos resultados.

La encuesta encontró que los consumidores están interesados en comprometerse con las marcas en Twitter. Un total de 59% de las personas con más de 100 seguidores y un 57% de aquellos con menos de 100, está interesado en recibir respuestas de calidad de las empresas. Uno de cada cuatro de los que ya han participado en conversaciones con las compañías, indica que las respuestas que pueden darles son mejores que las de otros usuarios de la red de microblogging.

Responder a las preguntas de los consumidores tanto a través de Twitter como otras redes sociales como Facebook, puede ayudar a las marcas a crear una masa de seguidores que además, puede terminar concluyendo en un proceso de venta.

En este sentido, según el estudio, el 64% de los consumidores son más propensos a hacer una compra a aquellas marcas de las cuales obtuvieron una respuesta.

Con esto en mente, las empresas podrían invertir más tiempo y recursos para alinear las consultas de Twitter y la distribución de contenido original tanto en este sitio como en otras redes sociales. Estas cifras concuerdan con el informe de Brafton, en donde se expresó que aquellos vendedores que pasan 11 o más horas por semana realizando acciones de Social Media, aumentarán sus ventas.

Realidad aumentada, la revolución del marketing móvil y la publicidad digital

Con los avances tecnológicos actuales y la evolución de internet y los dispositivos móviles, la realidad aumentada cada día adquiere mayor interés para muchas empresas y marcas que buscan generar nuevas experiencias entre los consumidores.
Así lo confirman diferentes informes y estudios que a pesar de señalar que esta tecnología tardará entre 5 y 10 años en llegar al público global de forma paulatina, su introducción y la experimentación por parte de las marcas ha iniciado ya su recorrido. En este sentido ABI Research indica que el marketing móvil sufrirá una transformación radical cuando comiencen a desarrollarse iniciativas y aplicaciones basadas en la realidad aumentada de forma continuada.
Se denomina o refiere a la realidad aumentada como el conjunto de tecnologías que permiten la superposición, en tiempo real, de imágenes, marcadores o información generados virtualmente, sobre imágenes reales. De esta forma podemos recrear elementos ficticios creados digitalmente, pero con los cuales podemos interactuar.
Las aplicaciones que la Realidad aumentada puede tener en diferentes aspectos de nuestra vida cotidiana van desde la aplicación en videojuegos a la enseñanza, pasando por la salud, la geolocalización, etc… Aunque su utilización como recurso estrategico de marketing y base para la creación de promociones publicitarias despierta cada día mayor interés entre las empresas y marcas.

¿Cómo será Internet en 2015?

Rescato de Marketing Directo un vídeo -de esos que últimamente están tan de moda y que de vez en cuando publico en el blog- que hace referencia al futuro de la tecnología. Al futuro de Internet comparando lo que ocurrió en el año 2010 con lo que supuestamente podría ocurrir en 2015.
Son predicciones, y como tal, susceptibles de acertar y sobre todo de equivocarse, pero si tienes 7 minutos de tu tiempo, nunca está de más tener una idea de hacia dónde van las cosas, cuánta gente tendrá acceso a Internet dentro de 4 años, el peso de Facebook, la evolución de la telefonía móvil gracias a los Smartphones, y cómo estos relanzan el mercado de las aplicaciones, etc.

Poco que decir. Es mejor verlo



VÍA: elblogdelmarketing.com

Tres claves para medir el éxito en Social Media Marketing

El Social Media Marketing ha entrado en una nueva era. Las marcas ya no se contentan simplemente con experimentar en una página de Facebook y una cuenta de Twitter y esperar lo mejor. Por el contrario, con el constante aumento del presupuesto destinado a estas acciones, los comerciantes necesitan que sus campañas sociales impulsen las ventas en línea, beneficiándose de ellas y a su vez, que los clientes les valoren mejor.
La maduración de los medios sociales ha llevado a la necesidad de técnicas simples, la medición estandarizada que muestra claramente si las campañas sociales están trabajando para proporcionar un impacto real de marca y ventas. A diferencia de la industria de la publicidad en línea, que ha estandarizado unas pocas llaves de medición (CPC, CPA, CPM), el éxito de la medición de medios sociales se encuentra aún en su infancia, sufriendo la falta de estándares comunes.
Las grandes marcas pueden adquirir software de análisis y contratar agencias para que les ayuden con esta tarea, pero muchas organizaciones de menor tamaño no están seguras de cómo medir mejor sus programas de mercado social. Las preguntas más frecuentes son:
¿Qué debemos medir?
¿Cómo lo medimos?
¿Qué aspecto tiene éxito?
De los muchos números que podríamos medir en los medios de comunicación social, ¿cómo determinar cuáles son los claves para medir ahora y en el largo plazo?
Las respuestas a estas preguntas son complejas, pero cada empresa puede comenzar por la medición de tres indicadores simples de Social Media Marketing:
Tamaño total de la comunidad
Si suponemos que la empresa ya ha invertido en una comunidad y tiene una presencia sólida en redes como Facebook, Twitter, YouTube y Flickr y lanzó algunos blogs, medir el CRM social de la campaña es una de las métricas más simples que podemos emplear con regularidad.
El tamaño no es tan importante, sino que debemos ver si nuestro programa social continúa creciendo con el tiempo. La idea de SCRM ofrece métricas sobre el valor que estamos creando para esas comunidades, como también la audiencia capturada, es decir aquellas personas que han concedido permiso para recibir mensajes regulares, ofertas y contenido.
¿Cómo lo podemos hacer? Muy simple, recogemos los datos de los canales principales, ya sea por cálculo semanal o mensual, y guardamos los datos en una hoja de cálculo simple. Con ellos produciremos gráficos (Excel nos lo permite, por ejemplo) y representamos las líneas de tendencia. Calculamos esto con los tres primeros competidores y luego hacemos comparaciones mensuales.
Tráfico recibido de los medios sociales
Muchas marcas utilizan herramientas sofisticadas que rastrean exactamente el clic hecho en nuestros enlaces en los medios de comunicación social, obteniendo métricas muy profundas. Las pequeñas organizaciones sin embargo, pueden comenzar de forma simple centrándose en el tráfico total y cómo llega éste a nuestro sitio web.
Si utilizamos WordPress por ejemplo, todos esos datos los tendremos a la vista con un simple plugin, donde nos dirá por cada artículo, desde donde proviene. Además, es posible obtenerlo mediante Google Analytics, pues funcionan de modo similar. Aquí se puede hacer lo mismo que con el anterior, crear gráficas manuales en una hoja de cálculo básica, haciendo mediciones sencillas y comparándolas.
Impresiones sociales mensuales
La medición del verdadero alcance de nuestra marca en los medios de comunicación social es una tarea de proporciones enormes, pero medir las impresiones sociales mensuales nos puede orientar sobre la penetración de nuestra marca en la web.
Aquí podemos utilizar, por ejemplo, Alertas de Google, que nos ayudarán a monitorear nuestra marca en horarios determinados. Pero no es exclusiva, sino que hay muchas herramientas gratuitas, como SocialMention o Simply Measured que nos ayudarán a medir nuestro real alcance.
Sin importar el esfuerzo de Social Media Marketing que estemos haciendo, utilizando estas tres simples mediciones al menos una vez al mes y siguiéndolas a lo largo del tiempo, seremos capaces de observar con regularidad los beneficios de nuestra inversión social.

¿Influye Facebook en las ventas de las marcas?

Seguir a una marca en Facebook no implica que nuestros seguidores sean más proclives a comprar los productos de la marca. Al menos así lo asegura un informe publicado por eMarketer: Facebook Marketing: Strategies for Turning Likes into Loyalty“

De dicho estudio se desprende que el 36% de los seguidores de una marca en Facebook, se consideran más dispuestos a comprar los productos de esa marca.

Sin embargo, el 61% declara que es igual de probable que compre el producto ahora, como lo era antes de seguir a la marca en Facebook. Un 3% dice que es menos probable que compre el producto una vez se ha hecho seguidor.

Y es que simplemente el hacer clic en el botón me gusta no es suficiente para motivar una compra en los seguidores.

eMarketer dice para tener éxito una vez que el usuario ha hecho clic en el me gusta, las marcas necesitan dinamizar a sus seguidores con post persuasivos, interacciones que generen un sentimiento de comunidad y recompensas por su apoyo contínuo. Las marcas que no consideran el marketing en Facebook como una prioridad están en riesgo de ver como esos fans duramente ganados no producen ningún valor”

Neuromarketing – La neurociencia al servicio del marketing

¿Cómo guarda el cerebro la información sobre las marcas? En el reto Pepsi; se obtuvo como resultado que si las personas tenían los ojos vendados y se les daba a probar Coca Cola y Pepsi, preferían Pepsi por el sabor pero, si se les daba a probar con los ojos abiertos un par de botellas de estos refrescos, los consumidores eligen preferentemente Coca Cola ¿Por qué?

Pues fundamentalmente porque Coca Cola ocupa un lugar muy cómodo en el cerebro de las personas debido a la importante inversión en Branding que ha realizado a lo largo del tiempo la firma Coca Cola; tal es así que los niños de gran parte de lugares del mundo tienen entre sus frases y palabras más tempranas el término “Coca Cola”.

Las investigaciones en Neuromarketing son una suerte de dulce para un especialista del tema, porque bien sabemos que gran parte de las inversiones en publicidad y comunicación de las empresas van a parar a la basura, si señores/as estoy hablando de tirar el dinero. Para reducir esa brecha, ha comenzado hace unos años a desarrollarse en el area de la investigación de mercados (no sin muchos obstáculos por parte de detractores) el Neuromarketing, que utiliza el conocimiento de la medicina (tomografía computada, resonancia magnética nuclear, actividad cerebral, respuesta cardiaca, etc.) para resolver dudas acerca de lo que sucede en el cerebro de la persona en el momento de comprar, visualizar un spot, etc.

La compra no siempre es el resultado de un proceso de razonamiento, y el punto clave de toda compra es el momento de la decisión por eso lograr conocer los mecanismos por los que el consumidor decide realizar la compra o decantarse por una u otra opción es muy importante para los departamentos de marketing.

Ahora bien; por alguna razón, las personas tienden a tener un concepto negativo a medida que seguimos una lista como la siguiente:

La marca Coca Cola por ejemplo (Branding)
La Empresa Coca Cola
Las estrategias de Marketing de la Empresa

Es curioso puesto que parece que se hiciera un separación invisible entre el branding el cual la mayoría de las personas suele reservar buenos recuerdos para con dicha marca y las estrategias de la Empresa que llevan al éxito (a largo plazo) de la marca.

Al parecer todo está en el centro de confianza; la marca, tras su uso, una vez que la gente ya probó el refresco, ya se compró unos Lois, ya se calzó unos Nike, termina por incluir la marca dentro de su círculo de confianza y hasta parece considerarla como algo propio, como un amigo o conocido y defenderla si tuvo una buena experiencia con ella. Pero muy diferente es la respuesta al recibir un SMS con publicidad, al recibir una llamada telefónica de tal o cual empresa o un email. El común de las personas tiende aceptar hasta este punto y a rechazar a partir de aquí, las nuevas inclusiones en su círculo de confianza.

El centro de decisiones, aquí estaría el punto clave que el Neuromarketing tiene por objeto de estudio. El cerebro y los mecanismos inconscientes de este, juegan un papel muy importante en el estudio del comportamiento del consumidor, sus emociones… Aquí donde ciencia y marketing caminan de la mano para lograr un objetivo común.

Pero para aquellos que estamos en edad de haber visto mucho “La Naranja Mecánica”, o para aquellas personas más conservadoras, este tipo de experimentos les asustan un poco. Y es por eso que el Neuromarketing, si bien tiene la tecnología lista en una mano, tiene la otra mano semi-atada diciéndole “ve despacio”, “ve lentamente”. Nadie quiere que nada que tenga que ver con caminar en el filo de lo ético, y por supuesto las empresas tampoco. De ahí que como todo lo nuevo, el Neuromarketing precise de un tiempo para ir asentándose dentro de los departamentos de marketing y más concreto en el área de investigación de mercados.

Al respecto me ha resultado interesante lo expresado en un simple experimento de “la chocolatería redes”. Es un experimento simple, pero los resultados veréis como resultan interesantes.

http://www.youtube.com/watch?v=Pllz7tlN9bI&feature=player_embedded

Personalmente creo que hay darle apoyo al Neuromarketing porque no sólo sus conclusiones redundarán en presupuestos de marketing mejor invertidos, sino que también redundará en publicidad y comunicación más atractiva para los que quieren comprar. “Efectividad para el que emite el mensaje y atracción para el que lo recibe”.

Al fin y al cabo nadie se imagina siquiera un mundo sin publicidad o mensajes de comunicación a todas horas, sin la oferta y la demanda de servicios y tampoco quisiéramos tenerlo. Hay que eliminar la asociación entre lo que es el Neuromarketing (es una rama de la neurología) y lo oculto. El Neuromarketing está avalado por gente capaz de interpretar una tomografía computarizada por ejemplo. Nada tiene que ver con la hipnosis o los mensajes subliminales de los que todos tememos ser objeto; el Neuromarketing evalúa cómo la persona se sitúa en el momento de comparar, elegir, ver una marca y comprar finalmente un producto.

Esta investigación se realiza para dirigir en mejor medida las estrategias empleadas; quizá no se trate de hacer un cartel más grande sino de cambiar el logo; quizá el color del envase no se asocia a un champú de aloe y por eso se vende menos de lo esperado. Todo lo que redunde en menores pérdidas de dinero para las empresas, redundará en mejores precios para el consumidor, en envases más cómodos, sabores más interesantes, en fin; el Marketing en ocasiones tiene una estrecha relación con el cerebro humano y no al revés.

Vía: Marketing Comunidad por Germán Piñeiro Vázquez

Medellín, segunda ciudad en compensación salarial

Medellín es la segunda ciudad con mayor compensación salarial, luego de Bogotá y seguida de Bucaramanga. Así lo reveló un estudio realizado por Acrip, SHR Consulting y elempleo.com, sobre la tendencia salarial en Colombia, tras analizar 600 compañías nacionales y multinacionales.

Una de las conclusiones es que los salarios en Colombia recuperaron el poder adquisitivo y capacidad de ahorro: en 2011, los salarios se están incrementando por encima del Indice de Precios al Consumidor (IPC) casi en un 30 por ciento, lo que termina reflejándose en un incremento del poder adquisitivo de los empleados, anota Julian Mojica, director de la investigación.

También se halló que los doce sectores con mayor incremento fueron el químico y farmacéutico, vehículos y partes y textiles y confecciones.

“La contratación de empleados de manera directa le ha venido quitando espacio a las modalidades de contratación a través de empresas temporales o cooperativas, en parte porque la diferencia en costos no es muy significativa, y por otro lado, el impacto en la motivación y sentido de pertenencia de los empleados al estar contratados directamente, es mucho mayor” manifestó Mojica.

Toyota: Letter

Como ustedes saben, Toyota es conocida por su calidad y los coches de larga duración. Cuando este hombre encuentra una carta en su coche que no es suya, él sale y encuentra a la persona que le pertenece la carta.

CVML Felicita a EPM por recibir el premio Nacional de Ingeniería

LA FIRMA INGETEC y Empresas Públicas de Medellín recibieron ayer el Premio de la Sociedad Colombiana de Ingenieros, por los diseños y obras de la central hidroeléctrica. Porce III ya tiene dos unidades en operación y estará en funcionamiento pleno en este año.
La centenaria Sociedad Colombiana de Ingenieros (SCI), que otorga el Premio Nacional de Ingeniería desde 1941, decidió entregarle el galardón a los ingenieros de la firma Ingetec y de EPM, por el diseño y construcción de la central hidroeléctrica Porce III.
La primera fue la empresa que diseñó el proyecto y, la segunda, es la dueña de la central, que opera desde diciembre de 2010, con una parte de la capacidad de generación de 660 megavatios, que la convierten en la principal generadora de energía de la red propia de EPM.
“La capacidad, disciplina y conocimiento de la ingeniería colombiana quedó demostrada una vez más con el desarrollo del proyecto hidroeléctrico Porce III, excelencia que los hizo acreedores al Premio Nacional de Ingeniería 2011, el máximo galardón entregado por la Sociedad Colombiana de Ingenieros”, destacó el gerente de EPM, Federico Restrepo Posada.
El premio fue entregado ayer, en Bogotá, al gerente de EPM, en nombre de los profesionales de la empresa y a los directivos de la firma Ingetec.
Tanto EPM como Ingetec ya habían recibido el premio de esa agremiación: EPM en el año 2000 (con Integral y Coninsa) por la Planta de Tratamiento de Aguas San Fernando e Ingetec, por el diseño de la central Chivor, en 1978.
“Este galardón es una especie de graduación para ellos, y un inmenso reconocimiento a la ingeniería antioqueña, visionaria y pionera en la construcción del sistema hidroeléctrico colombiano”.
Actualmente, la hidroeléctrica tiene en operación dos de las cuatro unidades de generación, con una capacidad de 370 megavatios y se estima que estará en operación plena a finales de este año.
“Porce III recoge la experiencia de más de 50 años de EPM en la construcción de centrales hidroeléctricas y de grandes proyectos de infraestructura. La preparación y experticia de sus ingenieros y de los de otras firmas nacionales, ha venido desplazando la participación de las compañías extranjeras que por años ejecutaron la mayor parte de los trabajos asociados a las macro obras de ingeniería en Colombia”.
La Sociedad Colombiana de Ingenieros es el organismo rector de la profesión en el país, desde hace 124 años, otorga cada año el Premio Nacional de Ingeniería “al Ingeniero colombiano que haya proyectado o terminado como jefe, dentro del país, la obra material de mayor mérito científico y técnico”.
Restrepo destacó que “Porce III es producto del trabajo de unos 800 ingenieros, de todas las disciplinas, que durante 10 años se dedicaron en cuerpo y alma a la construcción de la obra y lideraron una fuerza de trabajo de más de 10 mil personas en distintas actividades”.
Además, dijo que aparte de Ingetec y EPM, es un reconocimiento a los ingenieros y a los operarios de las firmas de interventoría, los contratistas de obra y de fabricación de los equipos, entre muchos otros, que participaron en los trabajos.
El gerente de EPM destacó la alta calidad de sus ingenieros en la dirección de proyectos como Porce III, convirtiéndose en uno de los más importantes referentes del país. “Estos mismos profesionales soportarán el desarrollo de Ituango, el proyecto más grande acometido por la ingeniería colombiana en toda su historia”, señaló.

Una buena Campaña de Nissan

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CVML Felicita a la Ciudad de Medellín por ganar en “Mejor imagen”

Medellín fue seleccionada en la categoría Mejor Imagen como la ciudad del país con los mejores Puntos de Información Turístico (Pits), gracias a la “excelente aplicación de la marca, a la infraestructura y excelente organización”.
La ciudad se destacó, a través de estos puestos, por permitirle al visitante acceder fácilmente a todos los servicios que ofrece la capital antioqueña en hotelería, restaurantes, sitios turísticos, servicios de tours, transporte, lugares de interés cultural, museos, bibliotecas, teatros, actividades culturales, deportivas, recreativas y demás información de interés para los turistas.
Los cuatro Pits de Medellín, creados en abril de 2009 por la Alcaldía, fueron premiados por el Fondo de Promoción Turística y seleccionados de un total de 34 Puntos de Información Turística que funcionan en 18 ciudades del país. Estos Pits están ubicados en los aeropuertos José María Córdova y Olaya Herrera, Plaza Mayor y Pueblito Paisa.
Las tres categorías premiadas fueron: Oportunidad en el envío de las estadísticas mensuales, Mejor imagen y Cumplimiento de la promesa a los turistas, siendo Manizales la ciudad ganadora de esta categoría.
Algunas de las ciudades participantes fueron también Cartagena, Bogotá, Armenia, Manizales, Santa Marta y Popayán.
De las 5.124 consultas realizadas en los Pits de Medellín, de enero hasta abril de este año, 2.582 provienen de distintas regiones de Colombia en las que predomina el centro del país. Otras 2.542 consultas provienen del exterior, en especial de Latinoamérica.

El iPad 2 llega mañana a Colombia

El iPad 2 ofrece un diseño 33 por ciento más delgado y hasta 15 por ciento más ligero.
Apple anunció hoy que el iPad 2, la segunda generación de su tercer dispositivo post-PC, estará disponible para venta en el país desde mañana 27 de mayo.

El iPad 2 ofrece un diseño 33 por ciento más delgado y hasta 15 por ciento más ligero que el iPad original. Mantiene la misma pantalla de 9.7-inch LED-backlit LCD.

La exitosa tableta de Apple está equipada con nuevo procesador dual-core A5 de Apple para un desempeño más rápido y el despliegue de mejores gráficas y ahora incluye dos cámaras, una VGA en el frente para el programa de videollamadas FaceTime y Photo Booth, y otra trasera que captura video HD-720p, con lo cual brinda a los usuarios de iPad la capacidad de participar en videoconferencias vía FaceTime. iPad 2 ofrece hasta 10 horas de vida de batería por carga.

El modelo Wi-Fi de 16GB costará 999.000 pesos; el de 32GB, 1.249.000 pesos, y el de 64GB, 1.499.000. Los equipos Wi-Fi y 3G irán desde el 1399.000 pesos, hasta 1.799.000 pesos. Estos datos son de las tiendas iShop.

Los equipos saldrán a la venta en las tiendas iShop, Alkosto, Ktronix y Mac Center, y también se espera, aunque aún no lo ha podido confirmar, que esté disponible en las tiendas Éxito, Falabella y Panamericana.

Los blogs corporativos están generando clientes reales para las empresas

Según se desprende de l nuevo informe “State of Inbound Marketing” desarrollado por Hubspot, Los blogs corpotativos están generando clientes reales para las empresas. Además, la mayoría de los vendedores informó que la puesta en marcha de un blog o publicación digital está por debajo del coste medio necesario para iniciar estrategias de marketing y comunicación a través de otros canales.

El 57% de los encuestados dijo que los blogs han dado lugar a la adquisición de nuevos clientes. Esto demuestra que las publicaciones de contenidos digitales son cada vez más eficaces en la generación de potenciales clientes.

En consecuencia, los vendedores están destinando mucho más presupuesto a la generación de contenido en sus plataformas sociales, especialmente en los blogs. Para este año 2011, los presupuestos se han duplicado, pasando de un 9% del 2009, al actual 18%.

Por supuesto que la creación de blogs que puedan convertir lectores en clientes es una inversión. Casi el 90% de los vendedores que adquieren clientes por este medio dice que suben múltiples contenidos al día, y el 76% dice que lo hace al menos dos o tres veces a la semana.

Las empresas pueden considerar la externalización de sus blogs de marketing con el fin de producir contenidos a un ritmo considerable, y así lograr más oportunidades de éxito. Sí es necesario tener en cuenta que el contenido debe ser original, para que así la comercialización tenga real éxito.

Toma del municipio de Caldas EPM Gas Natural

El pasado sábado 14 de mayo de 2011, EPM gas natural realizó la toma del municipio de Caldas con el apoyo operativo y logístico de CVML Marketing Agency.
El objetivo de dicho evento: Incentivar las ventas del servicio en el municipio para aumentar la penetración.
El evento incluyó una actividad en el parque principal, con diversas carpas que ofrecían asesoría en EPM gas natural, gas vehicular y gas comercio y gran industria, tarjeta Grupo EPM, capacitación en servicios públicos y show de cocina, además de contar con proveedores de gasodomésticos y GNV.
Se contó además con otros 2 puntos en el barrio La Inmaculada y el barrio Mandalay para cubrir aún más las zonas con clientes potenciales en el municipio.
Adicionalmente una caravana alegre, con vehículos decorados EPM, tarima móvil, casita del gas (vehículo con instalaciones internas de gas y gasodomésticos que permite mostrar el servicio a las personas) y vehículos de proveedores de gasodomésticos y GNV, abrió el evento, y recorrió las calles del municipio activando los puntos donde EPM hizo presencia, y donde las personas participaron de concursos, música y diversión.

Las ilustraciones de Benjamin Heine

Después de su excelente serie lápiz Vs. Cámara, el ilustrador Benjamin Heine nos muestra una vez más su ingenio con la presentación de una nueva serie de imágenes en honor a una galería de arte en Cabo Verde.

Así serán los nuevos trenes del Metro

Con una inversión de 153 mil millones de pesos, el 11 de junio llegarán a Colombia dos de los trece nuevos trenes que el Metro está importando para responder a la demanda de la nueva extensión hacia el sur.
Con el objetivo de mejorar la atención a los 57 mil nuevos usuarios, que tendrán las dos nuevas estaciones del Metro de Medellín, en los municpios de Sabaneta y La Estrella, y disminuir los tiempos de recorrido, el Metro de Medellín adquirió 13 nuevos trenes, cada uno con tres vagones dotados de alta tecnología.
Entre sus atractivos, según Juan Diego Ricaurte, profesional de la Dirección de Planeación del Metro de Medellín, se encuentran espacios reservados para la población discapacitada, que consisten en dos puestos, cercanos a las puertas, con cinturón de seguridad y espaldar, que brindarán comodidad y seguridad a esta población.
Para los discapacitados también se dispuso de una baranda que les permitirá sostenerse mientras el tren está en movimiento.
A diferencia de los actuales trenes, tendrán accesos internos que permitirán pasar de un vagón a otro sin tener que salir de ellos, esto facilitará el desplazamiento de casi 1.100 usuarios de cada tren.
Lo que no cambiará serán los altavoces, que están en los trenes actuales, y permiten comunicación entre los pasajeros y el conductor en caso de emergencia y éste a su vez, informar a las dependencias pertinentes para solucionar cualquier imprevisto.
De los 13 trenes, 4 reforzarán el servicio en la línea A, otros cuatro ayudarán en esa misma línea a reducir los tiempos de desplazamiento; en la actualidad pasan cada 4 minutos y medio por las estaciones, esto se reducirá a 4 minutos. Los otros 5 harán parte de la flota de reserva y mantenimiento del Metro y ninguno de los coches antiguos saldrá de circulación, según indicó Ricaurte.
Con una inversión de 153 mil millones de pesos, el 2 de septiembre de este año se pondrán en marcha los dos primeros trenes y el 2 de abril del 2012 estarán todos funcionando.
Los diseños los realizó la firma italiana Giugiaro Design, por encargo del constructor, la empresa española Constructora Auxiliar de Ferrocarriles, CAF.

Batelco – Infinity El ingenio y la creatividad de las personas no tiene límite. Claramente todo es posible.

”Buyology”: Razones y mentiras de por qué compramos

Lindstrom se centra en explicarnos y desarrollar una técnica creada recientemente denominada Neuromarketing, en la cual, a través de un enorme y caro aparato se realiza la denominada resonancia magnética funcional ( en inglés fMRI ). Esta gran máquina es la técnica mas avanzada disponible para estudiar el cerebro midiendo las propiedades magnéticas de las hemoglobinas, componente de los glóbulos rojos encargado de llevar el oxígeno a todas las células del cuerpo. Es decir, la resonancia magnética funcional mide la cantidad de sangre oxigenada presente en el cerebro y permite estudiar qué áreas puntuales del mismo ocupa. Así, durante la resonancia, cuando una parte del cerebro está en uso, la zona se enciende como una llama roja, pudiendo determinar que zonas funcionan en un momento exacto.
Con sencillas artimañas han logrado durante el s.XX elevar las ventas, pero han existido grandes fiascos dentro del mundo publicitario. Con el continuo bombardeo al que estamos expuestos, ¿ cómo esperan que recordemos algo ? En la actualidad tenemos tantas cosas en la cabeza que si algo no nos importa de verdad lo olvidamos al momento, nuestra memoria a corto plazo es muy limitada y sólo algunos pedazos de información llegan a la memoria a largo plazo, el resto tan solo se convierte en ruido. Con el libro, Martin Lindstrom quería descubrir por qué compramos, estando seguro de que las respuestas estaban en el cerebro y que con ello se construirán las marcas del futuro. Denomina el neuromarketing como la llave de ”nuestra lógica para la compra”, pudiendo determinar con ello los pensamientos, sentimientos y deseos subconscientes que mueven nuestras decisiones de compra.
Reconoce que la idea de una ciencia que pueda escudriñar la mente pone los pelos de punta, pero nada más lejos de la realidad. Relata como Comercial Alert denunció el uso del neuromarketing por existir la posibilidad de usarlo negativamente en regímenes totalitarios, guerras o luchas. Lindstrom piensa que estos temores son infundados, aunque admite que el neuromarketing podría usarse mal. El neuromarketing es un instrumento que podría ayudar a mejorar la publicidad, determinar que anuncios, series o películas serían rentables o un fiasco, podrían ayudar a ahorrar muchos millones a las empresas en campañas o slogans inútiles, determinando con ello un nuevo horizonte en el mundo publicitario. Este instrumento, como cualquier otro, podría caer en malas manos y usarse mal, al igual que un martillo podría usarse para atacar a una persona y matarla, el instrumento no es bueno o malo, la persona que lo empuña y su conciencia es la que determina el grado de preocupación que debemos tener al verlo.
Para mostrarnos sus resultados claros y veraces, realiza numerosos estudios relacionados con el tabaco y su adicción, las neuronas espejo y como imitamos a los demás, cómo las grandes superficies juegan con la música y los olores ( creados artificialmente ) para que nos sintamos atraídos hacia la compra, y un largo etcétera de estratagemas a cada cual más curiosa. Simplemente como ejemplo citaré el primer estudio que realiza y sobre el que basa en gran parte el éxito del neuromarketing en un futuro. Con una muestra de 2081 voluntarios de E.E.U.U, Reino Unido, Alemania, Japón y China, quiere demostrar si los mensajes de las cajetillas de tabaco y las horribles fotos que algunas llevan ( en España llegarán pronto ), tenían algún efecto en los fumadores o no. Los voluntarios en sus encuestas respondieron que si, pero su cerebro decía todo lo contrario. Los resultados de la resonancia magnética funcional fueron demoledores, no solo no suprimen el deseo de fumar, si no que estimulan el núcleo accumbens( punto del ansia ). Cuando este se estimula el cuerpo pide más dosis para saciar el ansia, lo que quiere decir todas estas advertencias, en vez de reducir el consumo de tabaco, incita a los fumadores a fumar más, siendo un gran instrumento para la industria tabacalera.

¿ Podremos en el futuro anticipar las reacciones frente a un anuncio o un lanzamiento? ¿ Sera el neuromarketing capaz de terminar con la publicidad por emplazamiento inútil, o con el sexo en la publicidad, cuyo futuro según el neuromarketing pinta bastante negro? ¿ Ha llegado el fin de las encuestas telefónicas y los grupos de discusión?
Creo que ha llegado el momento de revolucionar el mundo de la publicidad y del marketing, han quedado muy anticuados los métodos tradicionales con los mismos reclamos repetitivos. La gente del siglo XXI, que vive el momento con los social media, se conecta a internet todos los días y ha visto todo lo que tenía que ver, necesita nuevas formas de ver la publicidad, una publicidad más personaliza que nos de sólo y exactamente lo que pedimos. Pienso que una marca que fabrica artificialmente los olores de la carne que me voy a comer no merece mi respeto mientras que la empresa que trate de buscar aquello que de verdad me hace falta y me lo ofrezca conseguirá mi aprobación. Como todo, debemos utilizar esta nueva técnica de manera cuidadosa y con respeto, siempre tratando de enfocarla hacia el bien global, y al ser una técnica reciente, podrá tener un amplio margen de mejora.

Proyectos de arquitectura ambiental buscan certificación

En Antioquia, proyectos como el de la unidad Aldeas en La Estrella son ejemplo de construcciones ecológicas que buscan ser una nueva alternativa, por su utilización de recursos naturales de bajo impacto como el bahareque, la cañabrava y el barro.
Según cálculos mundiales, actualmente los edificios consumen en promedio un 17% del agua potable, 25% de la madera cultivada y entre 30% y 40% más de energía eléctrica.
Por esta razón, es cada vez más frecuente que la gente busque materiales menos dañinos con el medio ambiente, eficiencia energética, energías alternativas y reducción del consumo de agua y materias primas, a la hora de construir su vivienda. Pero esto no se hace solamente en construcciones domésticas, ahora también grandes compañías empiezan a acoger estos métodos de edificación en sus oficinas y empresas, como muestra de responsabilidad social.
Debido a esto, muchas constructoras están aumentando la aplicación de técnicas ambientalmente sostenibles, con el fin de certificar sus procesos. Y precisamente, una de las certificaciones más importantes a nivel internacional es la Leed (Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental) que reconoce sistemas de construcción verde y a la cual empresas colombianas han empezado a suscribirse.
En ese sentido, Cristina Gamboa, quien es la directora Ejecutiva del Consejo Colombiano de Construcción Sostenible (Cccs), explicó que en el país actualmente hay solo dos proyectos certificados con Leed y 44 en proceso de certificarse, entre los que se encuentran por Medellín, el edificio administrativo de Bancolombia y las oficinas de Avon.
Aunque esto demuestra el auge de esas construcciones y el afán de las empresas por autenticar sus procesos como valor agregado, todavía el esfuerzo es poco, comparado con países como Estados Unidos.
Como el sector de la construcción ha sido catalogado dentro de los que más impacta la naturaleza, por los recursos que consume, los residuos que genera y la cantidad de gases nocivos que producen en su operación, sectores como el de la industria maderera, se han preocupado igualmente por intervenir en esos procesos de certificación de sus materiales.
Al respecto, Pablo Mora, directivo de la Reforestadora de la Costa, Refocosta (único proveedor de madera certificada en Colombia), aseguró que “el certificado Leed se utiliza para garantizar que una construcción es sostenible, y que minimiza el impacto al medio ambiente en el proceso productivo y de operación”. Con lo que garantizan a los propietarios de los inmuebles que tendrán maderas 100% sólidas, de una empresa con un manejo que protege los bosques.
Miembros del sector de la construcción coinciden en que si bien este tipo de edificaciones son entre 10 y 15% más valiosas por metro cuadrado que las tradicionales, su beneficio radica en la disminución de costos de operación que van por el orden del “30% en energía, 35% en emisiones de CO2, entre 30% y 50% en agua y entre 50% y el 90% en costos de desechos; esto sin contar la mejora en la salud y la productividad de los empleados”, dicen.

iPad: Juegos para gatos

CVML en la Gran Final de las IX Olimpiadas de la Publicidad

El pasado viernes 20 de Mayo en el Club el Rodeo, se llevó a cabo la Gran Final de las IX Olimpiadas de la publicidad donde se disfrutó de las finales deportivas y del evento en general que reunió las agencias de Publicidad de Medellín. El día estuvo cargado de sorpresas donde la más beneficiada fue Valentina. La meta se cumplió y los publicistas “Nos la jugamos por Valentina”.
De parte de CVML felicitamos a todos los ganadores y en especial a Catalina Gonzales nuestra ganadora CVML en Billar.

Los flashmob como herramienta del marketing de guerrilla

Los FlashMob surgen en la década del 2000 como una consecuencia lógica al comienzo del uso de las redes sociales. Gente que se conoce se junta con gente que no se conoce para hacer alguna cosa en contreto en un lugar y fecha acordados con un fin específico.
En sus comienzos, los FlashMob tuvieron un impacto incierto, pero eran nada más que el ensayo de una tendencia que ya tiene su lugar en la sociedad. Los FlashMob están para llenar un vacío que había en la sociedad actual; una sociedad más ágil y concreta que sabe más lo que quiere y tiene la ventaja de intercomunicarse fácilmente con los demás miembros de la sociedad.
Los Flashmob son básicamente un encuentro de personas que reúne una serie de características:

No se convoca a través de Mass Media (TV, radio).
Se convoca a través de redes sociales, o de manera viral en la web.
Un conjunto de personas se reúnen en un determinado punto y se lleva a cabo el encuentro.
El Flashmob es rápido, nunca dura más de unos minutos.
Siempre tiene un objetivo.

El Flashmob utiliza el recurso que otorga un conglomerado de personas para lograr un fin y, según el tipo de fin que se persiga, tenemos:

FlashMob Políticas
FlashMob de protesta
FlashMob de Marketing
FlashMob para ocio o diversión
AbsurdMob, convocadas espontáneamente con más o menos éxito y sin un fin más que el despertar la atención en las personas que están cerca o pasan por ahí.

De “Flash” que significa algo rápido, espontáneo, ágil y “mob”, que viene de mobile, movilidad; FlashMob es un término que se acuñó para quedarse porque es compatible con la modernidad y en este punto, se podría decir que un FlashMob es más concreto, rápido y global que cualquier otra acción semejante.

Nissan: Zero

This spot for Nissan was released two months ago but we ran across it today. The new Nissan Leaf is a car with zero emission. This zero is illustrated in endless ways accompanied with a great copy.

Medios y redes sociales, claves como herramientas de marketing para las pequeñas empresas

Redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn son claves para los negocios de las pequeñas empresas
Según una reciente encuesta desarrollada por Constant Contact, actualmente tres cuartas partes de las pymes se mantienen activas o disponen de presencia en las redes y medios de comunicación sociales.
Los Social Media se están convirtiendo en una de las herramientas de marketing más importantes para las pequeñas empresas y su uso se mantiene en constante aumento. Del 73% de las pymes que lo utilizan en la actualidad, el 80% dijo que su uso ha aumentado durante el último año y el 81% dijo que aumentará durante el próximo. De quienes no están utilizando los medios de comunicación social, el 62% dijo que planea comenzar el próximo año.
Facebook fue el medio social de elección para hacer Social Media Marketing por el 95% de las pequeñas empresas, seguido por Twitter (60%), LinkedIn (58%), YouTube (45%) y otros canales sociales (23%).
En términos de eficacia, Facebook alcanzó un 82% demostrando ser el medio más efectivo y con mayor alcance como herramienta de marketing, seguido por un 73% de sitios de compartir vídeo, 55% para ofertas diarias y locales y un 47% para Twitter y LinkedIn.
El informe dice que las pequeñas empresas parecen utilizar los medios de comunicación social como una herramienta complementaria a los esfuerzos de comercialización, encontrando que un 95% de los encuestados utiliza una web para marketing, el 91% practica el e-mail marketing, el 77% utiliza la publicidad impresa, el 53% usa eventos de marketing y el 69% emplea la publicidad online.
Este último fue el tema central de American Express OPEN, que se realizó el lunes y donde se presentó AdManager, una plataforma diseñada específicamente para ayudar a las pequeñas empresas a crear publicidad gráfica objetiva y a medida, anunciándose que permitirá “optimizar las campañas y maximizar el ROI por el cambio de presupuesto para los anuncios de mayor rendimiento”.