¿Influye Facebook en las ventas de las marcas?

Seguir a una marca en Facebook no implica que nuestros seguidores sean más proclives a comprar los productos de la marca. Al menos así lo asegura un informe publicado por eMarketer: Facebook Marketing: Strategies for Turning Likes into Loyalty“

De dicho estudio se desprende que el 36% de los seguidores de una marca en Facebook, se consideran más dispuestos a comprar los productos de esa marca.

Sin embargo, el 61% declara que es igual de probable que compre el producto ahora, como lo era antes de seguir a la marca en Facebook. Un 3% dice que es menos probable que compre el producto una vez se ha hecho seguidor.

Y es que simplemente el hacer clic en el botón me gusta no es suficiente para motivar una compra en los seguidores.

eMarketer dice para tener éxito una vez que el usuario ha hecho clic en el me gusta, las marcas necesitan dinamizar a sus seguidores con post persuasivos, interacciones que generen un sentimiento de comunidad y recompensas por su apoyo contínuo. Las marcas que no consideran el marketing en Facebook como una prioridad están en riesgo de ver como esos fans duramente ganados no producen ningún valor”

Neuromarketing – La neurociencia al servicio del marketing

¿Cómo guarda el cerebro la información sobre las marcas? En el reto Pepsi; se obtuvo como resultado que si las personas tenían los ojos vendados y se les daba a probar Coca Cola y Pepsi, preferían Pepsi por el sabor pero, si se les daba a probar con los ojos abiertos un par de botellas de estos refrescos, los consumidores eligen preferentemente Coca Cola ¿Por qué?

Pues fundamentalmente porque Coca Cola ocupa un lugar muy cómodo en el cerebro de las personas debido a la importante inversión en Branding que ha realizado a lo largo del tiempo la firma Coca Cola; tal es así que los niños de gran parte de lugares del mundo tienen entre sus frases y palabras más tempranas el término “Coca Cola”.

Las investigaciones en Neuromarketing son una suerte de dulce para un especialista del tema, porque bien sabemos que gran parte de las inversiones en publicidad y comunicación de las empresas van a parar a la basura, si señores/as estoy hablando de tirar el dinero. Para reducir esa brecha, ha comenzado hace unos años a desarrollarse en el area de la investigación de mercados (no sin muchos obstáculos por parte de detractores) el Neuromarketing, que utiliza el conocimiento de la medicina (tomografía computada, resonancia magnética nuclear, actividad cerebral, respuesta cardiaca, etc.) para resolver dudas acerca de lo que sucede en el cerebro de la persona en el momento de comprar, visualizar un spot, etc.

La compra no siempre es el resultado de un proceso de razonamiento, y el punto clave de toda compra es el momento de la decisión por eso lograr conocer los mecanismos por los que el consumidor decide realizar la compra o decantarse por una u otra opción es muy importante para los departamentos de marketing.

Ahora bien; por alguna razón, las personas tienden a tener un concepto negativo a medida que seguimos una lista como la siguiente:

La marca Coca Cola por ejemplo (Branding)
La Empresa Coca Cola
Las estrategias de Marketing de la Empresa

Es curioso puesto que parece que se hiciera un separación invisible entre el branding el cual la mayoría de las personas suele reservar buenos recuerdos para con dicha marca y las estrategias de la Empresa que llevan al éxito (a largo plazo) de la marca.

Al parecer todo está en el centro de confianza; la marca, tras su uso, una vez que la gente ya probó el refresco, ya se compró unos Lois, ya se calzó unos Nike, termina por incluir la marca dentro de su círculo de confianza y hasta parece considerarla como algo propio, como un amigo o conocido y defenderla si tuvo una buena experiencia con ella. Pero muy diferente es la respuesta al recibir un SMS con publicidad, al recibir una llamada telefónica de tal o cual empresa o un email. El común de las personas tiende aceptar hasta este punto y a rechazar a partir de aquí, las nuevas inclusiones en su círculo de confianza.

El centro de decisiones, aquí estaría el punto clave que el Neuromarketing tiene por objeto de estudio. El cerebro y los mecanismos inconscientes de este, juegan un papel muy importante en el estudio del comportamiento del consumidor, sus emociones… Aquí donde ciencia y marketing caminan de la mano para lograr un objetivo común.

Pero para aquellos que estamos en edad de haber visto mucho “La Naranja Mecánica”, o para aquellas personas más conservadoras, este tipo de experimentos les asustan un poco. Y es por eso que el Neuromarketing, si bien tiene la tecnología lista en una mano, tiene la otra mano semi-atada diciéndole “ve despacio”, “ve lentamente”. Nadie quiere que nada que tenga que ver con caminar en el filo de lo ético, y por supuesto las empresas tampoco. De ahí que como todo lo nuevo, el Neuromarketing precise de un tiempo para ir asentándose dentro de los departamentos de marketing y más concreto en el área de investigación de mercados.

Al respecto me ha resultado interesante lo expresado en un simple experimento de “la chocolatería redes”. Es un experimento simple, pero los resultados veréis como resultan interesantes.

http://www.youtube.com/watch?v=Pllz7tlN9bI&feature=player_embedded

Personalmente creo que hay darle apoyo al Neuromarketing porque no sólo sus conclusiones redundarán en presupuestos de marketing mejor invertidos, sino que también redundará en publicidad y comunicación más atractiva para los que quieren comprar. “Efectividad para el que emite el mensaje y atracción para el que lo recibe”.

Al fin y al cabo nadie se imagina siquiera un mundo sin publicidad o mensajes de comunicación a todas horas, sin la oferta y la demanda de servicios y tampoco quisiéramos tenerlo. Hay que eliminar la asociación entre lo que es el Neuromarketing (es una rama de la neurología) y lo oculto. El Neuromarketing está avalado por gente capaz de interpretar una tomografía computarizada por ejemplo. Nada tiene que ver con la hipnosis o los mensajes subliminales de los que todos tememos ser objeto; el Neuromarketing evalúa cómo la persona se sitúa en el momento de comparar, elegir, ver una marca y comprar finalmente un producto.

Esta investigación se realiza para dirigir en mejor medida las estrategias empleadas; quizá no se trate de hacer un cartel más grande sino de cambiar el logo; quizá el color del envase no se asocia a un champú de aloe y por eso se vende menos de lo esperado. Todo lo que redunde en menores pérdidas de dinero para las empresas, redundará en mejores precios para el consumidor, en envases más cómodos, sabores más interesantes, en fin; el Marketing en ocasiones tiene una estrecha relación con el cerebro humano y no al revés.

Vía: Marketing Comunidad por Germán Piñeiro Vázquez

Medellín, segunda ciudad en compensación salarial

Medellín es la segunda ciudad con mayor compensación salarial, luego de Bogotá y seguida de Bucaramanga. Así lo reveló un estudio realizado por Acrip, SHR Consulting y elempleo.com, sobre la tendencia salarial en Colombia, tras analizar 600 compañías nacionales y multinacionales.

Una de las conclusiones es que los salarios en Colombia recuperaron el poder adquisitivo y capacidad de ahorro: en 2011, los salarios se están incrementando por encima del Indice de Precios al Consumidor (IPC) casi en un 30 por ciento, lo que termina reflejándose en un incremento del poder adquisitivo de los empleados, anota Julian Mojica, director de la investigación.

También se halló que los doce sectores con mayor incremento fueron el químico y farmacéutico, vehículos y partes y textiles y confecciones.

“La contratación de empleados de manera directa le ha venido quitando espacio a las modalidades de contratación a través de empresas temporales o cooperativas, en parte porque la diferencia en costos no es muy significativa, y por otro lado, el impacto en la motivación y sentido de pertenencia de los empleados al estar contratados directamente, es mucho mayor” manifestó Mojica.

Toyota: Letter

Como ustedes saben, Toyota es conocida por su calidad y los coches de larga duración. Cuando este hombre encuentra una carta en su coche que no es suya, él sale y encuentra a la persona que le pertenece la carta.

CVML Felicita a EPM por recibir el premio Nacional de Ingeniería

LA FIRMA INGETEC y Empresas Públicas de Medellín recibieron ayer el Premio de la Sociedad Colombiana de Ingenieros, por los diseños y obras de la central hidroeléctrica. Porce III ya tiene dos unidades en operación y estará en funcionamiento pleno en este año.
La centenaria Sociedad Colombiana de Ingenieros (SCI), que otorga el Premio Nacional de Ingeniería desde 1941, decidió entregarle el galardón a los ingenieros de la firma Ingetec y de EPM, por el diseño y construcción de la central hidroeléctrica Porce III.
La primera fue la empresa que diseñó el proyecto y, la segunda, es la dueña de la central, que opera desde diciembre de 2010, con una parte de la capacidad de generación de 660 megavatios, que la convierten en la principal generadora de energía de la red propia de EPM.
“La capacidad, disciplina y conocimiento de la ingeniería colombiana quedó demostrada una vez más con el desarrollo del proyecto hidroeléctrico Porce III, excelencia que los hizo acreedores al Premio Nacional de Ingeniería 2011, el máximo galardón entregado por la Sociedad Colombiana de Ingenieros”, destacó el gerente de EPM, Federico Restrepo Posada.
El premio fue entregado ayer, en Bogotá, al gerente de EPM, en nombre de los profesionales de la empresa y a los directivos de la firma Ingetec.
Tanto EPM como Ingetec ya habían recibido el premio de esa agremiación: EPM en el año 2000 (con Integral y Coninsa) por la Planta de Tratamiento de Aguas San Fernando e Ingetec, por el diseño de la central Chivor, en 1978.
“Este galardón es una especie de graduación para ellos, y un inmenso reconocimiento a la ingeniería antioqueña, visionaria y pionera en la construcción del sistema hidroeléctrico colombiano”.
Actualmente, la hidroeléctrica tiene en operación dos de las cuatro unidades de generación, con una capacidad de 370 megavatios y se estima que estará en operación plena a finales de este año.
“Porce III recoge la experiencia de más de 50 años de EPM en la construcción de centrales hidroeléctricas y de grandes proyectos de infraestructura. La preparación y experticia de sus ingenieros y de los de otras firmas nacionales, ha venido desplazando la participación de las compañías extranjeras que por años ejecutaron la mayor parte de los trabajos asociados a las macro obras de ingeniería en Colombia”.
La Sociedad Colombiana de Ingenieros es el organismo rector de la profesión en el país, desde hace 124 años, otorga cada año el Premio Nacional de Ingeniería “al Ingeniero colombiano que haya proyectado o terminado como jefe, dentro del país, la obra material de mayor mérito científico y técnico”.
Restrepo destacó que “Porce III es producto del trabajo de unos 800 ingenieros, de todas las disciplinas, que durante 10 años se dedicaron en cuerpo y alma a la construcción de la obra y lideraron una fuerza de trabajo de más de 10 mil personas en distintas actividades”.
Además, dijo que aparte de Ingetec y EPM, es un reconocimiento a los ingenieros y a los operarios de las firmas de interventoría, los contratistas de obra y de fabricación de los equipos, entre muchos otros, que participaron en los trabajos.
El gerente de EPM destacó la alta calidad de sus ingenieros en la dirección de proyectos como Porce III, convirtiéndose en uno de los más importantes referentes del país. “Estos mismos profesionales soportarán el desarrollo de Ituango, el proyecto más grande acometido por la ingeniería colombiana en toda su historia”, señaló.

Una buena Campaña de Nissan

This is the second ad this week for the new Nissan LEAF. The LEAF is a car with zero emission, in this ad a world was created where all our daily appliances are gas powered. Imagine a gas powered alarm clock or hair dryer.

CVML Felicita a la Ciudad de Medellín por ganar en “Mejor imagen”

Medellín fue seleccionada en la categoría Mejor Imagen como la ciudad del país con los mejores Puntos de Información Turístico (Pits), gracias a la “excelente aplicación de la marca, a la infraestructura y excelente organización”.
La ciudad se destacó, a través de estos puestos, por permitirle al visitante acceder fácilmente a todos los servicios que ofrece la capital antioqueña en hotelería, restaurantes, sitios turísticos, servicios de tours, transporte, lugares de interés cultural, museos, bibliotecas, teatros, actividades culturales, deportivas, recreativas y demás información de interés para los turistas.
Los cuatro Pits de Medellín, creados en abril de 2009 por la Alcaldía, fueron premiados por el Fondo de Promoción Turística y seleccionados de un total de 34 Puntos de Información Turística que funcionan en 18 ciudades del país. Estos Pits están ubicados en los aeropuertos José María Córdova y Olaya Herrera, Plaza Mayor y Pueblito Paisa.
Las tres categorías premiadas fueron: Oportunidad en el envío de las estadísticas mensuales, Mejor imagen y Cumplimiento de la promesa a los turistas, siendo Manizales la ciudad ganadora de esta categoría.
Algunas de las ciudades participantes fueron también Cartagena, Bogotá, Armenia, Manizales, Santa Marta y Popayán.
De las 5.124 consultas realizadas en los Pits de Medellín, de enero hasta abril de este año, 2.582 provienen de distintas regiones de Colombia en las que predomina el centro del país. Otras 2.542 consultas provienen del exterior, en especial de Latinoamérica.

El iPad 2 llega mañana a Colombia

El iPad 2 ofrece un diseño 33 por ciento más delgado y hasta 15 por ciento más ligero.
Apple anunció hoy que el iPad 2, la segunda generación de su tercer dispositivo post-PC, estará disponible para venta en el país desde mañana 27 de mayo.

El iPad 2 ofrece un diseño 33 por ciento más delgado y hasta 15 por ciento más ligero que el iPad original. Mantiene la misma pantalla de 9.7-inch LED-backlit LCD.

La exitosa tableta de Apple está equipada con nuevo procesador dual-core A5 de Apple para un desempeño más rápido y el despliegue de mejores gráficas y ahora incluye dos cámaras, una VGA en el frente para el programa de videollamadas FaceTime y Photo Booth, y otra trasera que captura video HD-720p, con lo cual brinda a los usuarios de iPad la capacidad de participar en videoconferencias vía FaceTime. iPad 2 ofrece hasta 10 horas de vida de batería por carga.

El modelo Wi-Fi de 16GB costará 999.000 pesos; el de 32GB, 1.249.000 pesos, y el de 64GB, 1.499.000. Los equipos Wi-Fi y 3G irán desde el 1399.000 pesos, hasta 1.799.000 pesos. Estos datos son de las tiendas iShop.

Los equipos saldrán a la venta en las tiendas iShop, Alkosto, Ktronix y Mac Center, y también se espera, aunque aún no lo ha podido confirmar, que esté disponible en las tiendas Éxito, Falabella y Panamericana.

Los blogs corporativos están generando clientes reales para las empresas

Según se desprende de l nuevo informe “State of Inbound Marketing” desarrollado por Hubspot, Los blogs corpotativos están generando clientes reales para las empresas. Además, la mayoría de los vendedores informó que la puesta en marcha de un blog o publicación digital está por debajo del coste medio necesario para iniciar estrategias de marketing y comunicación a través de otros canales.

El 57% de los encuestados dijo que los blogs han dado lugar a la adquisición de nuevos clientes. Esto demuestra que las publicaciones de contenidos digitales son cada vez más eficaces en la generación de potenciales clientes.

En consecuencia, los vendedores están destinando mucho más presupuesto a la generación de contenido en sus plataformas sociales, especialmente en los blogs. Para este año 2011, los presupuestos se han duplicado, pasando de un 9% del 2009, al actual 18%.

Por supuesto que la creación de blogs que puedan convertir lectores en clientes es una inversión. Casi el 90% de los vendedores que adquieren clientes por este medio dice que suben múltiples contenidos al día, y el 76% dice que lo hace al menos dos o tres veces a la semana.

Las empresas pueden considerar la externalización de sus blogs de marketing con el fin de producir contenidos a un ritmo considerable, y así lograr más oportunidades de éxito. Sí es necesario tener en cuenta que el contenido debe ser original, para que así la comercialización tenga real éxito.

Toma del municipio de Caldas EPM Gas Natural

El pasado sábado 14 de mayo de 2011, EPM gas natural realizó la toma del municipio de Caldas con el apoyo operativo y logístico de CVML Marketing Agency.
El objetivo de dicho evento: Incentivar las ventas del servicio en el municipio para aumentar la penetración.
El evento incluyó una actividad en el parque principal, con diversas carpas que ofrecían asesoría en EPM gas natural, gas vehicular y gas comercio y gran industria, tarjeta Grupo EPM, capacitación en servicios públicos y show de cocina, además de contar con proveedores de gasodomésticos y GNV.
Se contó además con otros 2 puntos en el barrio La Inmaculada y el barrio Mandalay para cubrir aún más las zonas con clientes potenciales en el municipio.
Adicionalmente una caravana alegre, con vehículos decorados EPM, tarima móvil, casita del gas (vehículo con instalaciones internas de gas y gasodomésticos que permite mostrar el servicio a las personas) y vehículos de proveedores de gasodomésticos y GNV, abrió el evento, y recorrió las calles del municipio activando los puntos donde EPM hizo presencia, y donde las personas participaron de concursos, música y diversión.

Las ilustraciones de Benjamin Heine

Después de su excelente serie lápiz Vs. Cámara, el ilustrador Benjamin Heine nos muestra una vez más su ingenio con la presentación de una nueva serie de imágenes en honor a una galería de arte en Cabo Verde.

Así serán los nuevos trenes del Metro

Con una inversión de 153 mil millones de pesos, el 11 de junio llegarán a Colombia dos de los trece nuevos trenes que el Metro está importando para responder a la demanda de la nueva extensión hacia el sur.
Con el objetivo de mejorar la atención a los 57 mil nuevos usuarios, que tendrán las dos nuevas estaciones del Metro de Medellín, en los municpios de Sabaneta y La Estrella, y disminuir los tiempos de recorrido, el Metro de Medellín adquirió 13 nuevos trenes, cada uno con tres vagones dotados de alta tecnología.
Entre sus atractivos, según Juan Diego Ricaurte, profesional de la Dirección de Planeación del Metro de Medellín, se encuentran espacios reservados para la población discapacitada, que consisten en dos puestos, cercanos a las puertas, con cinturón de seguridad y espaldar, que brindarán comodidad y seguridad a esta población.
Para los discapacitados también se dispuso de una baranda que les permitirá sostenerse mientras el tren está en movimiento.
A diferencia de los actuales trenes, tendrán accesos internos que permitirán pasar de un vagón a otro sin tener que salir de ellos, esto facilitará el desplazamiento de casi 1.100 usuarios de cada tren.
Lo que no cambiará serán los altavoces, que están en los trenes actuales, y permiten comunicación entre los pasajeros y el conductor en caso de emergencia y éste a su vez, informar a las dependencias pertinentes para solucionar cualquier imprevisto.
De los 13 trenes, 4 reforzarán el servicio en la línea A, otros cuatro ayudarán en esa misma línea a reducir los tiempos de desplazamiento; en la actualidad pasan cada 4 minutos y medio por las estaciones, esto se reducirá a 4 minutos. Los otros 5 harán parte de la flota de reserva y mantenimiento del Metro y ninguno de los coches antiguos saldrá de circulación, según indicó Ricaurte.
Con una inversión de 153 mil millones de pesos, el 2 de septiembre de este año se pondrán en marcha los dos primeros trenes y el 2 de abril del 2012 estarán todos funcionando.
Los diseños los realizó la firma italiana Giugiaro Design, por encargo del constructor, la empresa española Constructora Auxiliar de Ferrocarriles, CAF.

Batelco – Infinity El ingenio y la creatividad de las personas no tiene límite. Claramente todo es posible.

”Buyology”: Razones y mentiras de por qué compramos

Lindstrom se centra en explicarnos y desarrollar una técnica creada recientemente denominada Neuromarketing, en la cual, a través de un enorme y caro aparato se realiza la denominada resonancia magnética funcional ( en inglés fMRI ). Esta gran máquina es la técnica mas avanzada disponible para estudiar el cerebro midiendo las propiedades magnéticas de las hemoglobinas, componente de los glóbulos rojos encargado de llevar el oxígeno a todas las células del cuerpo. Es decir, la resonancia magnética funcional mide la cantidad de sangre oxigenada presente en el cerebro y permite estudiar qué áreas puntuales del mismo ocupa. Así, durante la resonancia, cuando una parte del cerebro está en uso, la zona se enciende como una llama roja, pudiendo determinar que zonas funcionan en un momento exacto.
Con sencillas artimañas han logrado durante el s.XX elevar las ventas, pero han existido grandes fiascos dentro del mundo publicitario. Con el continuo bombardeo al que estamos expuestos, ¿ cómo esperan que recordemos algo ? En la actualidad tenemos tantas cosas en la cabeza que si algo no nos importa de verdad lo olvidamos al momento, nuestra memoria a corto plazo es muy limitada y sólo algunos pedazos de información llegan a la memoria a largo plazo, el resto tan solo se convierte en ruido. Con el libro, Martin Lindstrom quería descubrir por qué compramos, estando seguro de que las respuestas estaban en el cerebro y que con ello se construirán las marcas del futuro. Denomina el neuromarketing como la llave de ”nuestra lógica para la compra”, pudiendo determinar con ello los pensamientos, sentimientos y deseos subconscientes que mueven nuestras decisiones de compra.
Reconoce que la idea de una ciencia que pueda escudriñar la mente pone los pelos de punta, pero nada más lejos de la realidad. Relata como Comercial Alert denunció el uso del neuromarketing por existir la posibilidad de usarlo negativamente en regímenes totalitarios, guerras o luchas. Lindstrom piensa que estos temores son infundados, aunque admite que el neuromarketing podría usarse mal. El neuromarketing es un instrumento que podría ayudar a mejorar la publicidad, determinar que anuncios, series o películas serían rentables o un fiasco, podrían ayudar a ahorrar muchos millones a las empresas en campañas o slogans inútiles, determinando con ello un nuevo horizonte en el mundo publicitario. Este instrumento, como cualquier otro, podría caer en malas manos y usarse mal, al igual que un martillo podría usarse para atacar a una persona y matarla, el instrumento no es bueno o malo, la persona que lo empuña y su conciencia es la que determina el grado de preocupación que debemos tener al verlo.
Para mostrarnos sus resultados claros y veraces, realiza numerosos estudios relacionados con el tabaco y su adicción, las neuronas espejo y como imitamos a los demás, cómo las grandes superficies juegan con la música y los olores ( creados artificialmente ) para que nos sintamos atraídos hacia la compra, y un largo etcétera de estratagemas a cada cual más curiosa. Simplemente como ejemplo citaré el primer estudio que realiza y sobre el que basa en gran parte el éxito del neuromarketing en un futuro. Con una muestra de 2081 voluntarios de E.E.U.U, Reino Unido, Alemania, Japón y China, quiere demostrar si los mensajes de las cajetillas de tabaco y las horribles fotos que algunas llevan ( en España llegarán pronto ), tenían algún efecto en los fumadores o no. Los voluntarios en sus encuestas respondieron que si, pero su cerebro decía todo lo contrario. Los resultados de la resonancia magnética funcional fueron demoledores, no solo no suprimen el deseo de fumar, si no que estimulan el núcleo accumbens( punto del ansia ). Cuando este se estimula el cuerpo pide más dosis para saciar el ansia, lo que quiere decir todas estas advertencias, en vez de reducir el consumo de tabaco, incita a los fumadores a fumar más, siendo un gran instrumento para la industria tabacalera.

¿ Podremos en el futuro anticipar las reacciones frente a un anuncio o un lanzamiento? ¿ Sera el neuromarketing capaz de terminar con la publicidad por emplazamiento inútil, o con el sexo en la publicidad, cuyo futuro según el neuromarketing pinta bastante negro? ¿ Ha llegado el fin de las encuestas telefónicas y los grupos de discusión?
Creo que ha llegado el momento de revolucionar el mundo de la publicidad y del marketing, han quedado muy anticuados los métodos tradicionales con los mismos reclamos repetitivos. La gente del siglo XXI, que vive el momento con los social media, se conecta a internet todos los días y ha visto todo lo que tenía que ver, necesita nuevas formas de ver la publicidad, una publicidad más personaliza que nos de sólo y exactamente lo que pedimos. Pienso que una marca que fabrica artificialmente los olores de la carne que me voy a comer no merece mi respeto mientras que la empresa que trate de buscar aquello que de verdad me hace falta y me lo ofrezca conseguirá mi aprobación. Como todo, debemos utilizar esta nueva técnica de manera cuidadosa y con respeto, siempre tratando de enfocarla hacia el bien global, y al ser una técnica reciente, podrá tener un amplio margen de mejora.

Proyectos de arquitectura ambiental buscan certificación

En Antioquia, proyectos como el de la unidad Aldeas en La Estrella son ejemplo de construcciones ecológicas que buscan ser una nueva alternativa, por su utilización de recursos naturales de bajo impacto como el bahareque, la cañabrava y el barro.
Según cálculos mundiales, actualmente los edificios consumen en promedio un 17% del agua potable, 25% de la madera cultivada y entre 30% y 40% más de energía eléctrica.
Por esta razón, es cada vez más frecuente que la gente busque materiales menos dañinos con el medio ambiente, eficiencia energética, energías alternativas y reducción del consumo de agua y materias primas, a la hora de construir su vivienda. Pero esto no se hace solamente en construcciones domésticas, ahora también grandes compañías empiezan a acoger estos métodos de edificación en sus oficinas y empresas, como muestra de responsabilidad social.
Debido a esto, muchas constructoras están aumentando la aplicación de técnicas ambientalmente sostenibles, con el fin de certificar sus procesos. Y precisamente, una de las certificaciones más importantes a nivel internacional es la Leed (Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental) que reconoce sistemas de construcción verde y a la cual empresas colombianas han empezado a suscribirse.
En ese sentido, Cristina Gamboa, quien es la directora Ejecutiva del Consejo Colombiano de Construcción Sostenible (Cccs), explicó que en el país actualmente hay solo dos proyectos certificados con Leed y 44 en proceso de certificarse, entre los que se encuentran por Medellín, el edificio administrativo de Bancolombia y las oficinas de Avon.
Aunque esto demuestra el auge de esas construcciones y el afán de las empresas por autenticar sus procesos como valor agregado, todavía el esfuerzo es poco, comparado con países como Estados Unidos.
Como el sector de la construcción ha sido catalogado dentro de los que más impacta la naturaleza, por los recursos que consume, los residuos que genera y la cantidad de gases nocivos que producen en su operación, sectores como el de la industria maderera, se han preocupado igualmente por intervenir en esos procesos de certificación de sus materiales.
Al respecto, Pablo Mora, directivo de la Reforestadora de la Costa, Refocosta (único proveedor de madera certificada en Colombia), aseguró que “el certificado Leed se utiliza para garantizar que una construcción es sostenible, y que minimiza el impacto al medio ambiente en el proceso productivo y de operación”. Con lo que garantizan a los propietarios de los inmuebles que tendrán maderas 100% sólidas, de una empresa con un manejo que protege los bosques.
Miembros del sector de la construcción coinciden en que si bien este tipo de edificaciones son entre 10 y 15% más valiosas por metro cuadrado que las tradicionales, su beneficio radica en la disminución de costos de operación que van por el orden del “30% en energía, 35% en emisiones de CO2, entre 30% y 50% en agua y entre 50% y el 90% en costos de desechos; esto sin contar la mejora en la salud y la productividad de los empleados”, dicen.

iPad: Juegos para gatos

CVML en la Gran Final de las IX Olimpiadas de la Publicidad

El pasado viernes 20 de Mayo en el Club el Rodeo, se llevó a cabo la Gran Final de las IX Olimpiadas de la publicidad donde se disfrutó de las finales deportivas y del evento en general que reunió las agencias de Publicidad de Medellín. El día estuvo cargado de sorpresas donde la más beneficiada fue Valentina. La meta se cumplió y los publicistas “Nos la jugamos por Valentina”.
De parte de CVML felicitamos a todos los ganadores y en especial a Catalina Gonzales nuestra ganadora CVML en Billar.

Los flashmob como herramienta del marketing de guerrilla

Los FlashMob surgen en la década del 2000 como una consecuencia lógica al comienzo del uso de las redes sociales. Gente que se conoce se junta con gente que no se conoce para hacer alguna cosa en contreto en un lugar y fecha acordados con un fin específico.
En sus comienzos, los FlashMob tuvieron un impacto incierto, pero eran nada más que el ensayo de una tendencia que ya tiene su lugar en la sociedad. Los FlashMob están para llenar un vacío que había en la sociedad actual; una sociedad más ágil y concreta que sabe más lo que quiere y tiene la ventaja de intercomunicarse fácilmente con los demás miembros de la sociedad.
Los Flashmob son básicamente un encuentro de personas que reúne una serie de características:

No se convoca a través de Mass Media (TV, radio).
Se convoca a través de redes sociales, o de manera viral en la web.
Un conjunto de personas se reúnen en un determinado punto y se lleva a cabo el encuentro.
El Flashmob es rápido, nunca dura más de unos minutos.
Siempre tiene un objetivo.

El Flashmob utiliza el recurso que otorga un conglomerado de personas para lograr un fin y, según el tipo de fin que se persiga, tenemos:

FlashMob Políticas
FlashMob de protesta
FlashMob de Marketing
FlashMob para ocio o diversión
AbsurdMob, convocadas espontáneamente con más o menos éxito y sin un fin más que el despertar la atención en las personas que están cerca o pasan por ahí.

De “Flash” que significa algo rápido, espontáneo, ágil y “mob”, que viene de mobile, movilidad; FlashMob es un término que se acuñó para quedarse porque es compatible con la modernidad y en este punto, se podría decir que un FlashMob es más concreto, rápido y global que cualquier otra acción semejante.

Nissan: Zero

This spot for Nissan was released two months ago but we ran across it today. The new Nissan Leaf is a car with zero emission. This zero is illustrated in endless ways accompanied with a great copy.

Medios y redes sociales, claves como herramientas de marketing para las pequeñas empresas

Redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn son claves para los negocios de las pequeñas empresas
Según una reciente encuesta desarrollada por Constant Contact, actualmente tres cuartas partes de las pymes se mantienen activas o disponen de presencia en las redes y medios de comunicación sociales.
Los Social Media se están convirtiendo en una de las herramientas de marketing más importantes para las pequeñas empresas y su uso se mantiene en constante aumento. Del 73% de las pymes que lo utilizan en la actualidad, el 80% dijo que su uso ha aumentado durante el último año y el 81% dijo que aumentará durante el próximo. De quienes no están utilizando los medios de comunicación social, el 62% dijo que planea comenzar el próximo año.
Facebook fue el medio social de elección para hacer Social Media Marketing por el 95% de las pequeñas empresas, seguido por Twitter (60%), LinkedIn (58%), YouTube (45%) y otros canales sociales (23%).
En términos de eficacia, Facebook alcanzó un 82% demostrando ser el medio más efectivo y con mayor alcance como herramienta de marketing, seguido por un 73% de sitios de compartir vídeo, 55% para ofertas diarias y locales y un 47% para Twitter y LinkedIn.
El informe dice que las pequeñas empresas parecen utilizar los medios de comunicación social como una herramienta complementaria a los esfuerzos de comercialización, encontrando que un 95% de los encuestados utiliza una web para marketing, el 91% practica el e-mail marketing, el 77% utiliza la publicidad impresa, el 53% usa eventos de marketing y el 69% emplea la publicidad online.
Este último fue el tema central de American Express OPEN, que se realizó el lunes y donde se presentó AdManager, una plataforma diseñada específicamente para ayudar a las pequeñas empresas a crear publicidad gráfica objetiva y a medida, anunciándose que permitirá “optimizar las campañas y maximizar el ROI por el cambio de presupuesto para los anuncios de mayor rendimiento”.

Handcut Paper

El artista Joe Bagley tuvo la excelente idea de usar una sola hoja de papel para crear siluetas muy exitosa. Cortar con la mano, obras en honor al artista estadounidense.

Las empresas aumentan sus presupuestos de Social Media Marketing

Una nueva encuesta indica que el dinero destinado a los métodos tradicionales de marketing, ahora se está invirtiendo en actividades social media, incluyendo los servicios públicos para construir relaciones y no sólo para publicidad.
El año pasado, el 72% de las empresas asignaron más del 10% de sus presupuestos de marketing a los medios de comunicación social, superando la cifra del año 2009 (57%). El último estudio de Nielsen encontró que este 2011, las empresas ampliaron sus presupuestos de marketing para financiar estrategias en medios sociales.
Alrededor del 40% de las empresas asignan la mayor parte de su presupuesto a los medios de comunicación social, más específicamente, en colocar publicidad o mantener una presencia en Facebook, la plataforma social más popular.
Otro dato de interés es que sólo el 35% de las empresas carece de conocimiento y experiencia para llevar adelante actividades en medios sociales, bajando el número que se tenía en el 2009 que era del 53%. “Una porción significativa de empresas quieren tener el control de las plataformas en línea, con uno en cada cinco que dice que le gustaría crear su propia red social”, comentó Stephen Johnson, Director de la compañía.
Más datos: sólo el 16% de las empresas tienen dificultades para medir el ROI y algo clave es el cambio que han mostrado las marcas en cómo utilizar las redes sociales. Alrededor del 43% ven los medios de comunicación sociales como una manera de construir relaciones con los clientes y partes interesadas, contra sólo un 33% que los ven como una herramienta de marca.
Las actividades más populares que allí se realizan son el mantenimiento de una presencia en las redes (28%), el seguimiento y monitoreo de lo que se dice sobre la empresa y el personal (26%) y la respuesta y calidad de los comentarios (25%).

Axe: Impressive relationship status

Brilliant facebook-campaign by Axe in Tunesia. They created a Facebook app that let guys change their Facebook relationship status to the one they’re all dreaming of…

Campaña de videos virales para SNCF

La agencia DDB desarrolla esta campaña para la empresa francesa SNCF de ferrocarriles.

Las marcas se lanzan a la aventura de los juegos sociales

Marcas como McDonald’s ya lo han hecho y Lady Gaga está a punto de hacerlo y, de acuerdo con un informe de eMarketer muchas otras marcas pronto se aventurarán a ponteciar su presencia, participación e impacto a través de los juegos sociales.
Según un estudio reciente de eMarketer, 53 millones de usuarios de Internet de EEUU jugaron al menos una vez al mes durante el año 2010. Ese número se prevé que aumente hasta abarcar el 30 de la población en línea de ese país para el año 2012.
Las marcas cada vez más, se están introduciendo en los juegos sociales a través de bienes virtuales, publicidad en el juego, exclusivas para los jugadores, cupones y campañas que vinculan mercancía en la vida real con logros en el juego social.
La publicidad en juegos ha pasado de ser meros anuncios en vallas y la clave para la inserción en la actualidad es su capacidad para encajar perfectamente en el entorno del juego.
Investigaciones anteriores han encontrado a los jugadores muy receptivos, e incluso le dan la bienvenida a la publicidad en los juegos y a los esfuerzos de marketing que hacen en ellos, como la colocación de productos o marcas virtuales.
Facebook está listo para lanzar un nuevo juego de vehículos con publicidad en vídeo. El programa consiste en una asociación con TrialPay y su plataforma Dealspot, mediante la que los jugadores serán pagados con créditos virtuales por ver estos vídeos. Los mismos podrán ser cerrados cuando queramos, pero la paga la recibirán sólo aquellos que los vean en su totalidad.

Ayacucho verá rodar su tranvía en mayo de 2014

Materializado el crédito de 250 millones de dólares con la firma ayer del contrato entre el alcalde de Medellín, Alonso Salazar, y el director de la Agencia Francesa de Desarrollo (AFD), Fabrice Richy, lo que sigue ahora es el inicio de los procesos de contratación para la compra de los buses y para las obras del Tranvía de Ayacucho y de los dos cables aéreos.
Según el gerente del Metro, Ramiro Márquez, quien asistió al acto realizado en Plaza Mayor, los estudios y diseños están prácticamente terminados.
Y por eso Márquez anunció las principales fechas: el 12 de junio arranca el proceso para la compra de vehículos, que debe terminar el 26 de agosto; y el 13 de junio se inicia la compra de predios.
La contratación de la obra civil del tranvía está dispuesta para el 16 de agosto y el acta de inicio como tal, el 12 de noviembre de este año, mientras la contratación de los cables aéreos comenzará el 26 de diciembre y se firmará el acta de inicio el 24 de marzo de 2012.
La operación comercial, tanto del tranvía como de los cables, está programada para mayo de 2014.
Márquez también resaltó que con esta intervención se impactará a una población cercana a los 400 mil habitantes, por lo que el metro llegará a movilizar unos 800 mil pasajeros día.
El alcalde Salazar afirmó que con la construcción del tranvía, Medellín demuestra que opta por sistemas sostenibles de transporte y desecha la posibilidad de vehículos contaminantes.
Además, aseguró que es un sistema de transporte que irá articulado al desarrollo urbano de la ciudad y que estará ligado al sistema integrado desde su nacimiento.
Por su parte, Fabrice Richy dijo que este crédito otorgado a Medellín tiene un alto significado, debido a que se constituye en uno de los momentos más importantes en la relación bilateral entre Francia y Colombia por tratarse del primer crédito que la Agencia le entrega a una entidad territorial en América Latina, “una muestra de la confianza de la agencia y de Francia en esta ciudad”.

El punto de venta como estrategia de marketing

Sabemos que alrededor del 75% de las desiciones de compra se toman precisamente en el punto de venta y aunque ciertamente muchas de estas desiciones de compra son motivadas por la previa exposición publicitaria hacia la marca en cuestión, un muy importante número de estas elecciones son resultado de los atributos del punto de venta.
El punto de venta se conforma por varios elementos o atributos, los cuales en su conjunto estimulan o desestimulan el movimiento del producto y son:

El empaque del producto:
Esta por demás insistir en la importancia del diseño del empaque, como estrategia de venta. Un adecuado balance entre la forma, el material, los colores, los gráficos y los textos contenidos en el diseño de un empaque podrán hacer que de la vista nazca la atracción.

El mueble exhibidor:
El mueble exhibidor desempeña también un papel fundamental en la decisión de compra, por esta razón resulta una buena idea, diseñar muebles exhibidores o displays, siempre y cuando esto sea viable de acuerdo a las políticas y espacios de los establecimientos que expenderán el articulo en cuestión.
Cuando no sea posible contar con una área para ubicar el display o mueble exhibidor de diseño y sea necesario limitarse al mobiliario propio del establecimiento comercial, será indispensable mantener constantemente el área de exhibición surtida y ordenada en la forma mas atractiva posible.

El material POP:
Los materiales para punto de venta son una herramienta de gran valor que en gran medida marca la diferencia entre la simple exhibición de un producto o marca y la comunicación de este con el consumidor. Materiales POP llamativos, comprensibles, recordables y estratégicamente distribuidos, estimulan significativamente el movimiento de producto del anaquel hacia el carrito de supermercado.

El personal de demostración:
Edecanes y demostradores son un elemento que refuerza en forma por demás significativa la comunicación entre consumidor y marca, pero que si se emplea en forma inadecuada puede volverse en su contra. El personal destacado en el punto de venta debe ser seleccionado de acuerdo a su facilidad para relacionarse con la gente y su habilidad de comunicación y manejo del lenguaje y además de esto se le debe ofrecer la capacitación necesaria para conocer a fondo el producto; su función, beneficios, ventajas, debilidades, etc.

CVML felicita a los pedalistas Colombianos por su título en el Panamericano de pista

Las grandes actuaciones de María Luisa Calle, plata en el ómnium damas, Edwin Ávila y Weimar Roldán, plata en la Americana, y Fabián Puerta, bronce en el kilómetro hombres, le dieron brillo al excelente trabajo del ciclismo colombiano en un Panamericano de Pista que derrochó talento, capacidad, preparación y esfuerzo sobre el óvalo del Velódromo Martín Emilio “Cochise” Rodríguez, en el que se impusieron diez nuevos récords para la pista del escenario medellinense.
La representación local dominó la competencia de principio a fin, para terminar con ocho medallas de oro, cinco de plata y cuatro de bronce, para un total de 17, mientras que Cuba se quedó con el segundo puesto al sumar seis de oro, dos de plata y tres de bronce para un total de 11 medallas.
De esa manera, Colombia retuvo el título que conquistó el año pasado en el Panamericano de Aguascalientes, México, y el dominio que ratificó en esta misma especialidad en los Juegos Sudamericanos Medellín 2010, lo que sin duda avala el buen momento del ciclismo cafetero.
El evento, además, permitió el disfrute de la afición que volvió a uno de sus espacios más queridos y que vibró entregándole aplausos y reconocimientos a todos los ganadores, como debe ser en el deporte.

Tabla de medallería

País Oro Plata Bronce

1. Colombia 8 5 4
2. Cuba 6 2 3
3. Venezuela 3 4 2
4. Chile 2 3 1
5. EE.UU 0 3 3
6. Canadá 0 2 1
7. Argentina 0 0 2
8. Trinidad y Tob 0 0 1
9. México 0 0 2

PlayBook llega en junio a Colombia

BlackBerry PlayBook, considerada la primera tableta profesional en el mundo, es la propuesta de RIM, compañía fabricante del teléfono inteligente BlackBerry, en el cada vez más competido mercado de las tabletas.
El dispositivo que estará en el mercado latinoamericano en junio próximo tendrá tres modelos 16GB, 32GB y 64GB de almacenamiento, alto rendimiento, navegación por internet sin límites, multitareas, multimedia de alta definición y características avanzadas de seguridad. PlayBook es compatible con Adobe, Flash, Player, Adobe Mobile AIR y HTML50.
"Además del diseño ultra portátil, el poder multitarea y la fantástica experiencia de navegación web, BlackBerry PlayBook también ofrece una plataforma de desarrollo robusta y los desarrolladores locales ya están registrando aplicaciones para PlayBook en BlackBerry App World", indicó Rick Costanzo, director general regional para América Latina de Research In Motion.
BlackBerry está buscando desarrollar aplicaciones para el PlayBook, en categorías como entretenimiento, deportes, juegos, música, finanzas, negocios y educación para su BlackBerry App World.
"Hemos estado trabajando muy de cerca con numerosos desarrolladores en la región y estamos muy satisfechos con el contenido local que se está generando. Terra, Saraiva, El Universal, Azteca, MTV, Zinio y Goal.com son algunas de las marcas que se han unido a nosotros. Principales publicaciones, juegos y contenido de entretenimiento van a estar disponibles en BlackBerry PlayBook", explicó Costanzo.

Así es la tableta PlayBook
- Pantalla LCD multitáctil de 7 pulgadas, resolución de 1024x600 WSVGA.
- Ultra portable con menos de 500 gramos y ultra delgada: 425 gramos y 130mm x 194mm x 10mm (alto, ancho, profundidad).
- Procesador de doble núcleo de 1 GHz.
- BlackBerry Tablet OS con soporte para multiprocesamiento simétrico.
- Audio MP3, AAC y WMA.
- Video HD de 1080p; video (H.264, MPEG4, WMV).
- Salida de video HDMI 1080p.
- Cámaras de video HD dual 1080p para video conferencia y captura de video (3MP frontal y 5MP posterior).
- 1 GB de memoria RAM.
- Hasta 64 GB de almacenamiento interno (modelos con 16, 32 y 64 GB).
- GPS, Sensor de Orientación (Acelerómetro), Sensor de Movimiento 6-Axis (Gyroscope), Brújula Digital (Magnetómetro).
- Parlantes y micrófonos estéreos.
- Conectividad Wi-Fi (802.11 a/b/g/n).
- Bluetooth 2.1+EDR.

¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?

Los medios y redes sociales como Facebook y Twitter han conquistado a los usuarios más activos de la red. Sin embargo, todavía mucha gente piensa que estos medios comparten una misma forma de operar, misma utilidad y mismas características y propiedades.
¿Eres de Twitter o Facebook? Esta es la pregunta del millón, y la que muchos usuarios debido a múltiples tópicos responden de forma equivocada. No se trata de elegir una de estas opciones como sustitución de la otra, o excluir una de ellas por que ya hacemos uso de la contraria. Lo primero que debemos de tener en cuenta es con que propósito y finalidad hacemos uso de cada una de ellas.
Tanto Twitter como Facebook pueden ser consideradas como excelentes herramientas sociales para compartir información y participar en la conversación. Sin embargo, sus diferencias hacen que cada una de ellas, disponga de sus propias virtudes y ventajas.
Cuando las redes y medios sociales han pasado a convertirse en objetivos prioritarios de los medios, empresas y marcas, su poder como herramienta de comunicación ha adquirido un valor incalculable, pero ¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?
La mayoría de vendedores, empresas y marcas comerciales han encontrado en Facebook una excelente herramienta de fidelización a través de la cual mantener una relación con sus fans y consumidores, mucho más cercana y más allá de la información compartida. La posibilidad de mantener un trato, relación y capacidad de respuesta más directa y personal con los propios fans, es uno de las principales ventajas que Facebook ofrece a los negocios y empresas.
Estás empresas buscan con su presencia en Facebook, mantener y aumentar su visibilidad y disponer de un canal a través del cual, poder generar nuevos vínculos con sus propios clientes, fans y consumidores. Y es evidente de que como todas ellas pretenden cuidar al máximo su propia reputación, no pueden dejar de lado ni ignorar aquello que pueda decirse de ellas a través de otros medios y redes como por ejemplo Twitter.
Sin embargo, los medios de comunicación se han decantado por otorgar una mayor relevancia e importancia a esta última. Para ellos, Twitter se ha convertido en la herramienta ideal a través de la cual compartir información en tiempo real, generando una respuesta inmediata.
Evidentemente esta elección también está fundamentada por el propio uso de ambas herramientas por parte de sus usuarios. En este sentido, Twitter se ha convertido en el medio social donde la información viaja, se transmite y se comparte de la forma más rápida. Un ejemplo claro de ello lo tenemos en los últimos acontecimientos y sucesos como las revoluciones de Egipto y otros países del medio oriente, el terremoto de Japón o la reciente muerte de Bin Laden.
De igual forma, esto no implica que los medios de comunicación renieguen del uso y su presencia en Facebook. De hecho también la mantienen, pero algunas 'limitaciones' impuestas por la red social, convierten sus objetivos en un reto de mayor dificultad, puesto que Facebook de forma predeterminada oculta una gran parte de las actualizaciones e interacciones recientes de muchos usuarios. Opción que a pesar de ser personalizada sigue presente y activa en la gran mayoría de los usuarios de la red social.
Otro aspecto importante a destacar es el abuso, uso y frecuencia de la información compartida. En el caso de Facebook, la interacción y la publicación de información, ofertas, promociones, etc.. por parte de las empresas y marcas se mantiene activa pero con una frecuencia reducida. Sin embargo, la conversación con los usuarios y fans puede ser constante y continuada.
En el caso de Twitter, la frecuencia de los medios de comunicación es constante y continuada debido a una mayor generación de información y contenidos, e incluso en ocasiones reiterada y repetitiva para alcanzar audiencias dispares en sus franjas horarias. Sin embargo, la conversación pasa a un segundo plano, reducida a mensajes puntuales o automatizados.

Ingeniesos y sorprendentes anuncios de publicidad exterior

En pleno auge de las redes sociales, la publicidad exterior sigue formando parte de nuestras vidas, ocupando casi siempre los lugares más visibles y previlegiados de nuestro entorno.
Cada anuncio publicitario, lleva tras de sí, la historia, los conceptos y el talento de cada uno de los creativos publicitarios que buscan para un soporte ya tradicional y extendido, las fórmulas para continuar y seguir innovando con el objetivo de generar el mayor impacto y atención de las personas y transeuntes.