Proceso de Certificación ISO 9001

CVML Marketing Agency con la tarea de lograr la certificación ISO 9001 y así garantizar una mejor calidad a sus clientes, se a comprometido a trabajar bajo normas estándares y así maximizar el tiempo de ejecución y hacer más eficiente su trabajo.

Los 1980 vs. 2011 (tecnológicamente hablando)

La tecnología va muy rápido, y para quién quiera comprobarlo, aquí les compartimos este video.

El cerebro compra, yo pago

Seguramente en algún momento de sus vidas se habrán preguntado, ¿por qué compramos lo que compramos? Hasta ahora sólo teníamos un sinfín de respuestas que iban desde calidad y precio del producto, resultados de las acciones desarrolladas, términos de ventas, de marca y de preferencias. Ninguna respuesta develaba la parte fundamental, aquello que sucede en la mente del consumidor que lo hace adquirir dos o tres marcas promedio al día de forma irracional. Sin embargo el click que decide es sin dudas más complejo y hoy tiene un nombre: neuromarketing.

Esta hábil disciplina está en su plena infancia abriendo un nuevo interrogante: ¿todas las respuestas acerca de por qué compramos y cómo compramos son correctas? Tal vez no del todo, pero el neuromarketing nos provee algunas herramientas específicas para llegar al punto de partida.

El neuromarketing se basa en la combinación de neurociencias y marketing, utilizando técnicas de exploración como el EEG (electroencefalograma) para investigar la actividad cerebral. Lo que nos dice esta práctica es que ante determinados productos, se activan determinados sectores del cerebro que son los que en definitiva nos instan no solo a comprar un producto, sino a comprarlo… ¡ya!

Ahondando en la neurobiología hay diferencias sustanciales en determinadas regiones del cerebro masculino a la hora de abordar determinadas cuestiones de la vida. Estas diferencias hacen que los primates humanos machos piensen antes en la resolución, salteándose la etapa de análisis de los sentimientos del otro. Esto implica que diseñar una campaña publicitaria para un hombre no es lo mismo que para una mujer.

Concretamente, el neuromarketing hace posible buscar el botón de compra que todos tenemos en el cerebro investigando la respuesta cerebral a los estímulos publicitarios. Finalmente, en la era de la fugacidad, lo significante y crucial es elaborar campañas y estrategias teniendo en cuenta la utilización de los cinco sentidos, y avanzar seduciendo al comprador sin que este se de cuenta: por el tacto, el olfato, el gusto, la vista y la audición.

El marketing 5 sense o emocional nos da la posibilidad de conectarnos directamente con lo profundo del deseo activando inconscientemente la compulsión de compra.

Por tal motivo ya no es válido gastar bolsas de dinero en comerciales o acciones de promoción sin hacer previamente un análisis intenso del consumidor. La precariedad metodológica de una estrategia de marketing lleva inevitablemente al fracaso.

Actividad CVML: Antioquia Iluminada de EPM

El 4 de Junio se realizó en Puerto Berrio (Antioquia) la actividad: Antioquia Iluminada de EPM con el fin de lograr un acercamiento y relacionamiento con la comunidad de ese municipio. Conozcan un poco lo que fue la actividad…

Publicidad 3D sobre el suelo

Una modalidad de arte urbano que está conquistando a cada vez más anunciantes es la pintura callejera en 3D.
Este formato publicitario no sólo es un auténtico imán para el consumidor, sino que resulta también una fórmula de comunicación bastante ecológica.

Neuromarketing: El éxito del impacto de la música en la publicidad reside en nuestro cerebro

La publicidad y la música siempre han sido una ‘pareja de hecho’ que ha convivido en completa armonía. Muchos de los grandes éxitos musicales han saltado al estrellato a través de los anuncios televisivos y de forma inversa, también han sido muchos, los anuncios que han alcanzado su popularidad gracias al impacto de la música elegida.
Fernando Montañés autor del libro “Historia iconográfica de la música en la publicidad” señalaba que “el 90% de los anuncios de televisión tienen algún tipo de música. Ese simple dato muestra lo imprescindible que es para la publicidad contar con un acompañamiento musical”.
Sin embargo, ante esta evidencia, muchos podrían plantearse diferentes cuestiones relacionadas como ¿Qué tipo de música es la más adecuada para cada tipo de spot o anuncio publicitario?, ¿Qué garantiza que la música genere un mayor impacto positivo en los espectadores y consumidores sin que anule o reste protagonismo al objetivo del propio anuncio?
Muchos pensarán que lo fácil sería recurrir a canciones que previamente han alcanzado el éxito en el mercado musical. En otros casos sin embargo, la música se presenta de forma exclusiva y a modo de ‘jingles’ que son capaces de mantenerse y repetirse en el subconsciente de la mente de los consumidores. ¿Pero como asegurarse de que la fórmula elegida sea realmente efectiva?
El éxito del impacto de la música de los anuncios publicitarios ya sea a través de medios como la radio o la televisión, se genera y reside en nuestro cerebro. En este sentido, nuevas investigaciones en el campo de la Neurociencia y el Neuromarketing han descubierto algunos aspectos del comportamiento y funcionamiento del propio cerebro que podrían despejar esta serie de incógnitas ayudando así a seleccionar aquellas canciones o melodía que pudieran generar mayor impacto en los consumidores.
Esta exitosa relación entre la música y la publicidad, llevó a la Universidad de Emory a realizar una investigación, donde se concluyó que los patrones de actividad cerebral pueden ser capaces de predecir la popularidad de la música. Un aspecto especialmente importante que podría fortalecer la apuesta musical de los anuncios publicitarios para lograr una mayor garantía de éxito e impacto emocional.
Berns y sus colegas descubrieron el fenómeno de forma accidental, cuando se habían propuesto analizar los efectos de la opinión pública sobre las preferencias de los adolescentes, con 120 canciones de artistas independientes que los participantes, con toda seguridad, no conocían anteriormente.
El experimento se llevó adelante con 27 participantes de entre 12 y 17 años, utilizando la resonancia magnética funcional para registrar las respuestas del cerebro a cada una de las canciones. La mayoría de estas canciones no se han vendido bien con el paso del tiempo, aunque en algunos casos, años después muchas de ellas se convirtieron en populares. Algo que suele ocurrir con frecuencia con algunas canciones que sin apenas conocerse llegan al gran público y triunfan a través de los anuncios publicitarios.
Aproximadamente un tercio de las canciones que más se vendieron, reflejaron en los cerebros de los participantes una fuerte actividad de las dos regiones asociadas. Las débiles respuestas fueron aún mejores: la menor actividad se asoció con el 90% de las canciones que llegaron a vender menos de 20.000 unidades.
Comparando los datos de respuesta del cerebro con las ventas de estas canciones, se encontró una gran correlación entre las respuestas dadas por los participantes y las canciones que llegaron a vender más de 20.000 unidades. Lo que implica que aplicado a la publicidad y gracias a los avances de la Neurociencia y el Neuromarketing podría ser posible prever el éxito del impacto de la musica en los anuncios publicitarios.

Cannes Lions 2011: Cyber

For today’s Cannes Lions post we selected the category Cyber. Three campaigns won a Grand Prix, all from American Advertisers. Also in Gold, Silver and Bronze you could say that the USA was the excellent pupil.

On of the Grand Prix is the ‘Pay with a Tweet’ campaign from the agency R/GA, based in New York. They launched the very first social payment system, where people pay with the value of their social network..