El consumo de medios aclama a un nuevo protagonista: los móviles

Los móviles y portátiles son las principales herramientas para el consumo de medios fuera de casa. Alrededor de un cuarto de los alemanes utiliza el portátil para la consulta de contenidos, mientras que un 18% lo hace desde su propio móvil. Estos son los resultados de un estudio realizado por RNS Emnid Medien y Sozialforschung junto con la Radiozentrale.

Este estudio alemán demuestra que en tan sólo un año el uso de los portátiles ha aumentado en un 61% y el de móviles en un 50%. Sobre todo, el público objetivo menor de 30 años prefiere ante toda costa el uso de los móviles. Al mismo tiempo, el estudio pudo demostrar la caída del uso de los tan aclamados Mp3 Players, como el iPod por ejemplo, con una baja del 9%. Los jóvenes prefieren en un 50% el uso de los portátiles cuando se encuentran fuera de casa y desean utilizar varios medios de comunicación, mientras que el uso del móvil le sigue con un 41%.

Una nueva tendencia en los usuarios jóvenes es el consumo de radio en el móvil, donde alrededor de un 12,3% prefiere escuchar la radio desde el portátil y sólo un 8% lo escucha desde el portátil. Asimismo, en este target se pudo identificar que el consumo de televisión móvil se mantiene mal valorado con un 1,5% en el móvil y un 6,3% en el portátil.

7 consejos para tener éxito con una campaña publicitaria en la red

Continuamente, las tiendas apuestan por la publicidad online con el propósito de conseguir a más clientes. Sin embargo, la obtención de compradores puede tornarse muy difícil si la campaña no es realizada correctamente. A continuación presentamos la lista de los errores más comunes en la publicidad online.

1. Ceguera empresarial
Muchas veces la apuesta del marketing por ofrecer una mejor imagen de la empresa, muestra una tienda muy diferente a la que realmente es. Esto suele ser un grave error. Para una buena realización de campaña debe analizarse la imagen de la empresa tanto interior-, como exteriormente. De esta manera, el público podrá identificarla y tal vez nazca la intención de compra.

2. Orientación confusa en la página
La meta de la página web como la de la campaña publicitaria deben ser muy claras para los clientes. De lo contrario, el interés en los lectores no los llevará a la realización de una compra.

3. Errores de enfoque
La apuesta por los mejores productos de la página web de la tienda o de la tienda en sí debe mantenerse a lo largo de la campaña. Es decir, contar con artículos destacados que realmente atraigan. Esto traerá un mayor tráfico de compradores potenciales que si se apuesta por todos los productos de la tienda a la vez.

4. Landing page irrelevante
Si el landing page no concuerda con la información de la campaña publicitaria el cliente se sentirá confundido. Evite que su landing page se encuentre desactualizado, puesto que aquí puede darse la reacción más temida para los creadores de campañas: el desinterés.

5. Falta de comunicación transparente
El no apostar por una comunicación clara con el cliente sólo trae bajas de facturación. Es necesario incluir toda la información necesaria acerca de precios, costes de envío y promociones para que el cliente se sienta seguro de no ser timado por la empresa. De lo contrario, el cliente podría desconfiar para siempre de la empresa.

6. Falta de call-to-action
Las campañas online actuales llevadas a cabo a través de redes sociales, tienden a llamar al público a la participación. Juegos, concursos y sorteos suelen ser las opciones preferidas por los usuarios y los futuros compradores de las tiendas. Actualmente, las campañas en la red no pueden carecer de este punto, porque probablemente su competencia sí lo haga y robe la atención de su público objetivo.

7. Orden de compra con muchos pasos
Un logro muy grande para los creadores de campañas es conseguir que en el espectador surja la intención de compra. Sin embargo, este deseo puede quebrarse cuando los pasos hacia la orden de compra son eternos. Intente eliminar la mayor cantidad de pasos posibles para que la compra en línea sea ágil y efectiva.

Mikado 'la lía parda' en su nueva campaña de marketing viral

La marca Mikado, fabricante de los populares en forma de palito recubierto de chocolate y cuyo nombre viene dado del popular juego de los palitos chinos, se ha convertido en el centro de atención tras el lanzamiento de su última campaña publicitaria.

Esta nueva campaña, basada en diferentes acciones protagonizadas por un singular personaje con atuendo y disfraz de ardilla, han saltado a la fama a través de internet y portales como Youtube, sonde sus videos han comenzado a convertirse en auténticos virales.

La 'ardilla puñetera' o 'toca cojones' como ya la han definido muchas de sus víctimas, pretende llamar la atención de la forma más elocuente y absurda posible con tal de 'liarda parda' y provocar un auténtico escándalo.

El resultado sin duda será de gran impacto, aunque no tanto para sus victimas, si para quienes gozan de un gran sentido del humor ya que cada una de estas acciones nos provocará sin duda una continuada carcajada.

¿Qué es el “Factor F”?

El voz a voz no pasó de moda, evolucionó al ritmo de la tecnología y ahora son los amigos (friends), fanáticos y seguidores (followers) los tres principales influenciadores sobre los cuales se erigen las decisiones de compra modernas.

De este modo, la penetración y popularidad de las redes sociales creó lo que, según trendwatching.com, podría denominarse como “Factor F” y explica la razón y el modo cómo el entorno social-virtual del consumidor influye cada vez más en lo que compra y lo que desea.
Implicaciones

• F-Descubrir: las personas son curiosas y están cada vez más interesadas en lo que sus amigos y contactos comen, hacen, leen, manejan, compran, etc, pues estas decisiones pueden ser, frecuentemente, similares a lo que cómo ellos desean pensar, actuar y comprar. Por esta razón, es cada vez más común que los consumidores adopten comunidades, herramientas y aplicaciones que los ayuden a descubrir qué hacen sus amigos y adoptar esas tendencias.
• F-Calificar: mientras los consumidores disfrutan buscar “lo mejor”, cada vez tienen más acceso a recomendaciones personalizadas y comentarios acerca de lo que quieren comprar. De hecho, trendwatching.com espera que los sitios web se unan a esa tendencia y progresivamente muestren más las recomendaciones, ratings y opiniones de los amigos del usuario acerca de los bienes y servicios que este busca.
• F-Retroalimentar: para los consumidores, los comentarios anónimos carecen de relevancia, contexto y credibilidad; sin embargo, cuando estos vienen de amigos y se basan en una retroalimentación personalizada, tienen una gran influencia en sus decisiones. Por esta razón, trendwatching.com considera que cada vez son más los sitios web mejoran sus foros a fin de seguir esta tendencia y asegurar una participación identificada y protegida.

Llegó la hora de considerar la Realidad Aumentada – Tendencias en Marketing y Comunicación

La realidad aumentada es uno de los inventos más prometedores para el Marketing Digital; ¿por qué? ¿qué es lo que hace que esta tecnología resulte especialmente atractiva para los seres humanos?
Si vamos al caso, la Realidad Aumentada es ese gran invento que finalmente tomó forma y que fue pensado y visto en tantas películas de ciencia ficción y que todos quieren tenerlo; es Matrix, es Terminator, es lo que provocará emociones semejantes a las que sentíamos cuando en los 90 podíamos entrar a las páginas de las Universidades de todo el mundo o, un poco más tarde, cuando la tecnología de la imagen permitía ver las obras de arte de un museo en unos pocos clics.
Poco a poco, la emoción de lo que tenemos va aplacándose y justo cuando nos acostumbramos a la genialidad de Google Street View porque sabemos que sigue estando allí, aparece un nuevo concepto que pretende llevar todo un poco más allá.

La gran novedad que aporta este nuevo concepto radica en:

La disolución de limitaciones típicas al uso del ordenador (ratón, teclado, etc.)
La incorporación de elementos irreales en la realidad a través de una interfaz que puede ser el smartphone, un par de gafas especiales, una consola, etc.
La sensación de tener la red un poco más al alcance aún, más conectada y próxima al cuerpo.
La potencialidad enorme que supone una plataforma capaz de conjugar lo real con lo irreal o fantástico.
La sensación de mayor libertad, mayor portabilidad de la información, mayor densidad de emisores y receptores de comunicación.

Se abren muchísimas posibilidades con la realidad aumentada al mundo del marketing y la comunicación. Algunas de estas posibilidades casi inimaginables no hace mucho y que seguramente nos irán sorprendiendo.

Interactive shopping

Blade Runner o Minority Report fueron algunas de las películas que nos mostraron una espectacular visión del futuro donde la publicidad y la tecnología estaban presentes en todos los rincones de nuestro entorno.
Hoy en día, la evolución de la tecnología ha permitido que la publicidad, las estrategias y los métodos para captar la atención de los consumidores se materialicen en forma de innovadores propuestas creativas, multimedia y visuales gracias a los denominados 'escaparates inteligentes' capaces de interactuar con las acciones de los consumidores.
Durante los útimos años, muchas han sido las empresas, negocios y cadenas de tiendas las que han experimentado y apostado por buscar ese ingrediente novedoso que asociado a la tecnología, sirva para generar nuevas experiencias y emociones entre los consumidores a la vez de convertirse en una herramienta útil de consulta e información.

Ogilvy Argentina desarrolló una acción innovadora para Budweiser asociadas al crecimiento de un deporte nuevo y muy singular: "Poolball", una idea que une dos grandes pasiones de los hombres, la vida nocturna y el fútbol. Una mesa de billar gigante de más de 7 x 3 metros de largo, con 15 balones de fútbol rediseñado. "Poolball" se presentó en un evento exclusivo donde más de 600 personas disfrutaron y se divirtieron con este nuevo deporte. Además de esto, Fox Sports y ESPN transmitirá en vivo.