Las marcas se lanzan a la aventura de los juegos sociales

Marcas como McDonald’s ya lo han hecho y Lady Gaga está a punto de hacerlo y, de acuerdo con un informe de eMarketer muchas otras marcas pronto se aventurarán a ponteciar su presencia, participación e impacto a través de los juegos sociales.
Según un estudio reciente de eMarketer, 53 millones de usuarios de Internet de EEUU jugaron al menos una vez al mes durante el año 2010. Ese número se prevé que aumente hasta abarcar el 30 de la población en línea de ese país para el año 2012.
Las marcas cada vez más, se están introduciendo en los juegos sociales a través de bienes virtuales, publicidad en el juego, exclusivas para los jugadores, cupones y campañas que vinculan mercancía en la vida real con logros en el juego social.
La publicidad en juegos ha pasado de ser meros anuncios en vallas y la clave para la inserción en la actualidad es su capacidad para encajar perfectamente en el entorno del juego.
Investigaciones anteriores han encontrado a los jugadores muy receptivos, e incluso le dan la bienvenida a la publicidad en los juegos y a los esfuerzos de marketing que hacen en ellos, como la colocación de productos o marcas virtuales.
Facebook está listo para lanzar un nuevo juego de vehículos con publicidad en vídeo. El programa consiste en una asociación con TrialPay y su plataforma Dealspot, mediante la que los jugadores serán pagados con créditos virtuales por ver estos vídeos. Los mismos podrán ser cerrados cuando queramos, pero la paga la recibirán sólo aquellos que los vean en su totalidad.

Ayacucho verá rodar su tranvía en mayo de 2014

Materializado el crédito de 250 millones de dólares con la firma ayer del contrato entre el alcalde de Medellín, Alonso Salazar, y el director de la Agencia Francesa de Desarrollo (AFD), Fabrice Richy, lo que sigue ahora es el inicio de los procesos de contratación para la compra de los buses y para las obras del Tranvía de Ayacucho y de los dos cables aéreos.
Según el gerente del Metro, Ramiro Márquez, quien asistió al acto realizado en Plaza Mayor, los estudios y diseños están prácticamente terminados.
Y por eso Márquez anunció las principales fechas: el 12 de junio arranca el proceso para la compra de vehículos, que debe terminar el 26 de agosto; y el 13 de junio se inicia la compra de predios.
La contratación de la obra civil del tranvía está dispuesta para el 16 de agosto y el acta de inicio como tal, el 12 de noviembre de este año, mientras la contratación de los cables aéreos comenzará el 26 de diciembre y se firmará el acta de inicio el 24 de marzo de 2012.
La operación comercial, tanto del tranvía como de los cables, está programada para mayo de 2014.
Márquez también resaltó que con esta intervención se impactará a una población cercana a los 400 mil habitantes, por lo que el metro llegará a movilizar unos 800 mil pasajeros día.
El alcalde Salazar afirmó que con la construcción del tranvía, Medellín demuestra que opta por sistemas sostenibles de transporte y desecha la posibilidad de vehículos contaminantes.
Además, aseguró que es un sistema de transporte que irá articulado al desarrollo urbano de la ciudad y que estará ligado al sistema integrado desde su nacimiento.
Por su parte, Fabrice Richy dijo que este crédito otorgado a Medellín tiene un alto significado, debido a que se constituye en uno de los momentos más importantes en la relación bilateral entre Francia y Colombia por tratarse del primer crédito que la Agencia le entrega a una entidad territorial en América Latina, “una muestra de la confianza de la agencia y de Francia en esta ciudad”.

El punto de venta como estrategia de marketing

Sabemos que alrededor del 75% de las desiciones de compra se toman precisamente en el punto de venta y aunque ciertamente muchas de estas desiciones de compra son motivadas por la previa exposición publicitaria hacia la marca en cuestión, un muy importante número de estas elecciones son resultado de los atributos del punto de venta.
El punto de venta se conforma por varios elementos o atributos, los cuales en su conjunto estimulan o desestimulan el movimiento del producto y son:

El empaque del producto:
Esta por demás insistir en la importancia del diseño del empaque, como estrategia de venta. Un adecuado balance entre la forma, el material, los colores, los gráficos y los textos contenidos en el diseño de un empaque podrán hacer que de la vista nazca la atracción.

El mueble exhibidor:
El mueble exhibidor desempeña también un papel fundamental en la decisión de compra, por esta razón resulta una buena idea, diseñar muebles exhibidores o displays, siempre y cuando esto sea viable de acuerdo a las políticas y espacios de los establecimientos que expenderán el articulo en cuestión.
Cuando no sea posible contar con una área para ubicar el display o mueble exhibidor de diseño y sea necesario limitarse al mobiliario propio del establecimiento comercial, será indispensable mantener constantemente el área de exhibición surtida y ordenada en la forma mas atractiva posible.

El material POP:
Los materiales para punto de venta son una herramienta de gran valor que en gran medida marca la diferencia entre la simple exhibición de un producto o marca y la comunicación de este con el consumidor. Materiales POP llamativos, comprensibles, recordables y estratégicamente distribuidos, estimulan significativamente el movimiento de producto del anaquel hacia el carrito de supermercado.

El personal de demostración:
Edecanes y demostradores son un elemento que refuerza en forma por demás significativa la comunicación entre consumidor y marca, pero que si se emplea en forma inadecuada puede volverse en su contra. El personal destacado en el punto de venta debe ser seleccionado de acuerdo a su facilidad para relacionarse con la gente y su habilidad de comunicación y manejo del lenguaje y además de esto se le debe ofrecer la capacitación necesaria para conocer a fondo el producto; su función, beneficios, ventajas, debilidades, etc.

CVML felicita a los pedalistas Colombianos por su título en el Panamericano de pista

Las grandes actuaciones de María Luisa Calle, plata en el ómnium damas, Edwin Ávila y Weimar Roldán, plata en la Americana, y Fabián Puerta, bronce en el kilómetro hombres, le dieron brillo al excelente trabajo del ciclismo colombiano en un Panamericano de Pista que derrochó talento, capacidad, preparación y esfuerzo sobre el óvalo del Velódromo Martín Emilio “Cochise” Rodríguez, en el que se impusieron diez nuevos récords para la pista del escenario medellinense.
La representación local dominó la competencia de principio a fin, para terminar con ocho medallas de oro, cinco de plata y cuatro de bronce, para un total de 17, mientras que Cuba se quedó con el segundo puesto al sumar seis de oro, dos de plata y tres de bronce para un total de 11 medallas.
De esa manera, Colombia retuvo el título que conquistó el año pasado en el Panamericano de Aguascalientes, México, y el dominio que ratificó en esta misma especialidad en los Juegos Sudamericanos Medellín 2010, lo que sin duda avala el buen momento del ciclismo cafetero.
El evento, además, permitió el disfrute de la afición que volvió a uno de sus espacios más queridos y que vibró entregándole aplausos y reconocimientos a todos los ganadores, como debe ser en el deporte.

Tabla de medallería

País Oro Plata Bronce

1. Colombia 8 5 4
2. Cuba 6 2 3
3. Venezuela 3 4 2
4. Chile 2 3 1
5. EE.UU 0 3 3
6. Canadá 0 2 1
7. Argentina 0 0 2
8. Trinidad y Tob 0 0 1
9. México 0 0 2

PlayBook llega en junio a Colombia

BlackBerry PlayBook, considerada la primera tableta profesional en el mundo, es la propuesta de RIM, compañía fabricante del teléfono inteligente BlackBerry, en el cada vez más competido mercado de las tabletas.
El dispositivo que estará en el mercado latinoamericano en junio próximo tendrá tres modelos 16GB, 32GB y 64GB de almacenamiento, alto rendimiento, navegación por internet sin límites, multitareas, multimedia de alta definición y características avanzadas de seguridad. PlayBook es compatible con Adobe, Flash, Player, Adobe Mobile AIR y HTML50.
"Además del diseño ultra portátil, el poder multitarea y la fantástica experiencia de navegación web, BlackBerry PlayBook también ofrece una plataforma de desarrollo robusta y los desarrolladores locales ya están registrando aplicaciones para PlayBook en BlackBerry App World", indicó Rick Costanzo, director general regional para América Latina de Research In Motion.
BlackBerry está buscando desarrollar aplicaciones para el PlayBook, en categorías como entretenimiento, deportes, juegos, música, finanzas, negocios y educación para su BlackBerry App World.
"Hemos estado trabajando muy de cerca con numerosos desarrolladores en la región y estamos muy satisfechos con el contenido local que se está generando. Terra, Saraiva, El Universal, Azteca, MTV, Zinio y Goal.com son algunas de las marcas que se han unido a nosotros. Principales publicaciones, juegos y contenido de entretenimiento van a estar disponibles en BlackBerry PlayBook", explicó Costanzo.

Así es la tableta PlayBook
- Pantalla LCD multitáctil de 7 pulgadas, resolución de 1024x600 WSVGA.
- Ultra portable con menos de 500 gramos y ultra delgada: 425 gramos y 130mm x 194mm x 10mm (alto, ancho, profundidad).
- Procesador de doble núcleo de 1 GHz.
- BlackBerry Tablet OS con soporte para multiprocesamiento simétrico.
- Audio MP3, AAC y WMA.
- Video HD de 1080p; video (H.264, MPEG4, WMV).
- Salida de video HDMI 1080p.
- Cámaras de video HD dual 1080p para video conferencia y captura de video (3MP frontal y 5MP posterior).
- 1 GB de memoria RAM.
- Hasta 64 GB de almacenamiento interno (modelos con 16, 32 y 64 GB).
- GPS, Sensor de Orientación (Acelerómetro), Sensor de Movimiento 6-Axis (Gyroscope), Brújula Digital (Magnetómetro).
- Parlantes y micrófonos estéreos.
- Conectividad Wi-Fi (802.11 a/b/g/n).
- Bluetooth 2.1+EDR.

¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?

Los medios y redes sociales como Facebook y Twitter han conquistado a los usuarios más activos de la red. Sin embargo, todavía mucha gente piensa que estos medios comparten una misma forma de operar, misma utilidad y mismas características y propiedades.
¿Eres de Twitter o Facebook? Esta es la pregunta del millón, y la que muchos usuarios debido a múltiples tópicos responden de forma equivocada. No se trata de elegir una de estas opciones como sustitución de la otra, o excluir una de ellas por que ya hacemos uso de la contraria. Lo primero que debemos de tener en cuenta es con que propósito y finalidad hacemos uso de cada una de ellas.
Tanto Twitter como Facebook pueden ser consideradas como excelentes herramientas sociales para compartir información y participar en la conversación. Sin embargo, sus diferencias hacen que cada una de ellas, disponga de sus propias virtudes y ventajas.
Cuando las redes y medios sociales han pasado a convertirse en objetivos prioritarios de los medios, empresas y marcas, su poder como herramienta de comunicación ha adquirido un valor incalculable, pero ¿Por qué Twitter es excelente para los medios y Facebook para las marcas?
La mayoría de vendedores, empresas y marcas comerciales han encontrado en Facebook una excelente herramienta de fidelización a través de la cual mantener una relación con sus fans y consumidores, mucho más cercana y más allá de la información compartida. La posibilidad de mantener un trato, relación y capacidad de respuesta más directa y personal con los propios fans, es uno de las principales ventajas que Facebook ofrece a los negocios y empresas.
Estás empresas buscan con su presencia en Facebook, mantener y aumentar su visibilidad y disponer de un canal a través del cual, poder generar nuevos vínculos con sus propios clientes, fans y consumidores. Y es evidente de que como todas ellas pretenden cuidar al máximo su propia reputación, no pueden dejar de lado ni ignorar aquello que pueda decirse de ellas a través de otros medios y redes como por ejemplo Twitter.
Sin embargo, los medios de comunicación se han decantado por otorgar una mayor relevancia e importancia a esta última. Para ellos, Twitter se ha convertido en la herramienta ideal a través de la cual compartir información en tiempo real, generando una respuesta inmediata.
Evidentemente esta elección también está fundamentada por el propio uso de ambas herramientas por parte de sus usuarios. En este sentido, Twitter se ha convertido en el medio social donde la información viaja, se transmite y se comparte de la forma más rápida. Un ejemplo claro de ello lo tenemos en los últimos acontecimientos y sucesos como las revoluciones de Egipto y otros países del medio oriente, el terremoto de Japón o la reciente muerte de Bin Laden.
De igual forma, esto no implica que los medios de comunicación renieguen del uso y su presencia en Facebook. De hecho también la mantienen, pero algunas 'limitaciones' impuestas por la red social, convierten sus objetivos en un reto de mayor dificultad, puesto que Facebook de forma predeterminada oculta una gran parte de las actualizaciones e interacciones recientes de muchos usuarios. Opción que a pesar de ser personalizada sigue presente y activa en la gran mayoría de los usuarios de la red social.
Otro aspecto importante a destacar es el abuso, uso y frecuencia de la información compartida. En el caso de Facebook, la interacción y la publicación de información, ofertas, promociones, etc.. por parte de las empresas y marcas se mantiene activa pero con una frecuencia reducida. Sin embargo, la conversación con los usuarios y fans puede ser constante y continuada.
En el caso de Twitter, la frecuencia de los medios de comunicación es constante y continuada debido a una mayor generación de información y contenidos, e incluso en ocasiones reiterada y repetitiva para alcanzar audiencias dispares en sus franjas horarias. Sin embargo, la conversación pasa a un segundo plano, reducida a mensajes puntuales o automatizados.

Ingeniesos y sorprendentes anuncios de publicidad exterior

En pleno auge de las redes sociales, la publicidad exterior sigue formando parte de nuestras vidas, ocupando casi siempre los lugares más visibles y previlegiados de nuestro entorno.
Cada anuncio publicitario, lleva tras de sí, la historia, los conceptos y el talento de cada uno de los creativos publicitarios que buscan para un soporte ya tradicional y extendido, las fórmulas para continuar y seguir innovando con el objetivo de generar el mayor impacto y atención de las personas y transeuntes.